Assinada pela REF+, a nova campanha do Mercado Livre para o Dia das Mães mostra diferentes histórias contadas sob a visão dos filhos. No total são quadro produções que conectam histórias distintas para demonstrar a diversidade de perfis de mães.
Através do conceito “Quem conhece bem sua mãe, sabe onde encontrar o presente”, a ação apresenta que no Mercado Livre, há a variedade de presentes que atende a todas as mães.
A estratégia de mídia integra ações online e offline, com inserções em TV fechada, OOH e cinemas.
Para Renato Pereira, sócio e CCO da REF+, “Muitas campanhas para a data focam nas próprias mães. Nossa estratégia foi mostrar, pelo ponto de vista dos filhos, os gostos e atividades de suas mães reforçando o orgulho que sentem por elas do jeito que são”.
Segundo Fernando Calfat, sócio e CMO da REF+, a campanha destaca a representatividade na consolidação da marca Mercado Livre e nos resultados de performance que a plataforma tem conquistado nos últimos tempos. “A campanha do Dia das Mães do ano passado contribuiu para o aumento das vendas em 97%. Neste ano, pretendemos gerar um crescimento ainda maior”, completa.
“Poucas relações despertam tanta emoção quanto a entre mães e filhos. Nesta campanha escolhemos destacar os mais diversos perfis de mães, a fim de ampliar a identificação entre nossos usuários e, claro, valorizar cada uma destas mulheres”, finaliza Daniel Aguiar, diretor de marketing do Mercado Livre.
Confira abaixo as peças:
Ficha Técnica:
Agência: REF+
Anunciante: Mercado Livre
Título: Sobre Mães
Produto: E-commerce
CCO: Renato Pereira
Diretor de criação: Deny Zatariano
Criação: Fernando Pereira e Rodrigo Coletto
COO: Ricardo Calfat
Gerente de atendimento: Regina Cuxinier
CMO: Fernando Calfat
Diretora de mídia: Fernanda Gallo
Mídia: Juçara Trombeli
RTV: Gabriela Garotti
Produtora de vídeo: BossaNovaFilms
Diretor de filme: Tiago Venturi
Produtora de áudio: Animal Estúdios
Fotógrafo: Egon Jais
Aprovação no cliente: Daniel Aguiar, Danielle Crahim, Marcela Gimenez, Marcel Maragato e Rafaela Condolo.
