Há seis anos a Hennessy, empresa empresa produtora de conhaque, executa a campanha “Wild Rabbit“, durante esse tempo, a marca fez questão de exibir todo seu potencial por meio de histórias de indivíduos que compactuassem com à mentalidade da marca, que defende o “Nunca pare, nunca se acomode”.
Com o apoio da Droga5, que tem estado à frente da evolução criativa da campanha desde a criação, eles optaram por Marshall “Major” Taylor, o primeiro afro-americano a vencer um campeonato mundial em 1889 para participar da quinta fase da ação.
Diferente de outros campeões mundiais, o atleta passou por um período de esquecimento popular. Motivo que para Giles Woodyer, vice-presidente sênior da Hennessy US é “uma história em grande parte não contada que nos pareceu necessária ser trazida à luz”, sustentou.
Woodyer ainda complementa “Hennessy sempre se comprometeu a celebrar momentos culturais importantes e a compartilhar as histórias que ajudam a moldar nosso mundo. Esperamos que essa jornada notável de um herói americano inspire os outros a ultrapassar os limites do potencial – continuar lutando, nunca parar. Nunca se acomode”.
A peça deste ano tem como inspiração fotografias antigas, livros e recursos online, assim como entrevistas e auto-avaliação do atleta, como a autobiografia publicada, The Fastest Bicycle Rider in the World. Para manter a narração autêntica, as cenas foram gravadas em um dos poucos velódromos de madeira totalmente operacionais do mundo.
A Hennessy ainda conta com parceria da ESPN para compartilhar o legado do ciclista pioneiro em um documentário, em formato de curta, com comentários do piloto de BMX Nigel Sylvester e do ciclista de estrada Ayesha McGowan. O curta estará disponível na ESPN gringa em 22 de abril.
Confira o filme:
