A Schweppes apresentou seu novo comercial, que se distancia de suas tradicionais campanhas hipersexualizadas. Produzido pela BETC Paris e dirigido por Michael Gracey, o comercial mostra como uma palavra pode mudar todo o tom de uma campanha.
Após anos, a Schweppes, de acordo com o B9, parece ter ouvido as reclamações e alterado o excesso de fetichização da figura feminina, já que os comerciais antigos criavam situações de tensão sexual, com a presença de atrizes famosas, que seduziam o espectador para apenas tomar uma garrafa do refrigerante. As peças finalizavam com a frase “What did you expect?” (o que você esperava?). O lema da Schweppes agora questiona “What do you expect?” (O que você espera?).
Segundo o site, “pode não parecer, mas a mudança de uma palavra faz toda a diferença no comercial. Mantendo o clima de baladinha de sábado e a presença de uma bela atriz como protagonista (mesmo que agora ela não seja tão famosa assim?), a peça se distancia da hipersexualização e procura uma atribuição mais ligada ao dinamismo, mostrando uma jovem baladeira correndo pela noite atrás de uma garrafa de Schweppes em eterno deslocamento em um infinito balcão de bar. Além disso, a tradicional quebra de quarta parede irônica pela garota não acontece aqui, com ela agora satisfazendo sua sede enquanto ela narra em off o ‘What do you expect?’.”
Para os realizadores, o comercial é uma tentativa de elevar os limites da noite a novas e ousadas direções. Esse objetivo seria realizado “brincando com as formas como tanto a garota quanto a garrafa levam um ao outro a situações inesperadas e como nós poderíamos mudar estes cenários em nossas cabeças”. O diretor também afirma que a energia distinta da peça se dá por conta da marca: “Com a Schweppes, nada está fora dos limites!”.
Confira:
