Após a morte do fundador da Playboy, Hugh Hefner, no útlimo ano, a empresa pretende entrar em uma nova era do entretenimento para adultos. De acordo com o diretor executivo da Playboy Enterprises, Ben Kohn, a ideia é focar no ‘World of Playboy‘ (Mundo da Playboy), que, segundo ele, é maior do que o legado de uma revista. “Nós planejamos que 2018 seja para a transição de um negócio de mídia para uma empresa de gerenciamento de marca”, afirmou.
Desde 2011 a empresa tenta se transformar em uma marca mais sobre estilo de vida, com foco no licenciamento da marca como a produção de carteiras com as orelhinhas de coelho da marca ou estampar o nome da Playboy em casas noturnas e cassinos.
Segundo o The Wall Street Journal, a empresa agora busca focar mais em projetos em parceria com outras empresas. Os negócios recentes incluem uma linha da marca, um Playboy Club (clube noturno) em Nova Iorque e um festival de música em Shangai. Também há planos de uma linha de lingerie e roupa de banho na China.
A empresa recentemente mudou sua festa “Midsummer Night’s Dream’ e festas de Halloween da mansão da Playboy para clubes noturnos de Las Vegas – eventos que geraram receita em vez de despesas de marketing para a revista.
Dessa maneira, a Playboy pode deixar de produzir a revista para focar na marca. “Não tenho a certeza de que a revista seja necessariamente a melhor maneira de se comunicar com o nosso consumidor no futuro”, destacou Kohn.
