No último sábado, 19/08, o Sofitel Jequitimar foi palco pela oitava vez do Fórum de Marketing Empresarial, evento realizado pelo LIDE em parceria com a Editora Referência. O último painel contou com as apresentações de Márcio Franciosi Carvalho, diretor de marketing da Claro, Alessandro Maluf, diretor de produtos da Net Now e Eduardo Becker, diretor de mídias digitais da Globo.
5G e 4K e meio
Em sua apresentação Márcio Franciosi Carvalho, diretor de marketing da Claro, falou sobre a presença de uma demanda forte por tecnologia para acessar o conteúdo produzido e as facilidades das plataformas. Reforçando o que disse o Ministro Gilberto Kassab em Florianópolis na semana passada, o diretor da Claro informou que o Brasil já está testando a tecnologia 5G e que a tecnologia 4k e meio está em teste em Brasília. “Há poucas cidades no mundo com essa facilidade. A experiência personalizada exige que as pessoas acessem as inovações com agilidade e qualidade”, acredita o executivo da Claro.
Outra novidade destacada por Carvalho é o surgimento de devices modernos como os dotados de 8 processadores e 1Gb de RAM, o que garante aumento no consumo de mais informações e entretenimentos.
Consumo de mídia em plataformas on demand
O ponto central das apresentações foi o comportamento do consumidor. Alessandro Maluf, diretor da NET, informou que “há cinco anos, ao lançarmos o Net Now, todos pensavam que a iniciativa tiraria a audiência da TV e que haveria queda no faturamento com publicidade e nada disso aconteceu. O canal GNT se destacou nesse cenário com uma crescente busca por seu conteúdo porque ele deu às pessoas uma visão mais global da programação. Com isso, ganhou audiência e penetração do público no conteúdo do canal. Hoje, oferecemos mais de 30 mil títulos. Nos últimos doze meses mais de 900 milhões de conteúdos foram acessados”.
Na opinião de Maluf, o público quer escolher a própria play list. Ele está indo para várias telas e a TV ganhou pernas. “As crianças hoje veem mais televisão do que há 10 anos”, garante o executivo.
Globo Play antes da TV
Eduardo Becker disse que desde 2000 a empresa vem se preparando para oferecer conteúdo nas mais diversas telas e devices. Os investimentos foram muito expressivos nesse período e hoje 60% dos brasileiros já conhecem o Globo Play e 80 milhões de pessoas já assistiram, pelo menos, uma vez conteúdo na plataforma. “Temos lançado alguns conteúdos primeiro na plataforma e depois na TV. Nossa produção é muito grande e não cabe tudo na grade. Por essa razão a opção on demand vem tendo ótimo resultado”, afirma Becker.
De acordo com Becker, o faturamento na plataforma digital tem duas origens: publicidade e assinatura- O conteúdo livre tem na publicidade tradicional sua fonte de receitas;
– A programação disponível na plataforma fechada tem como faturamento as assinaturas nos mais diversos formatos.
“E mais recentemente começou a ficar interessante a produção de branded content que possibilita às marcas fazerem com que uma história, novela, série, estejam afinados com os objetivos e valores da marca, e que toda essa mensagem publicitária esteja inserida na narrativa e na história das produções.
Cobertura do Fórum pelo AcontecendoAqui, oferecimento:
