A FCB Brasil criou para o Estadão a plataforma digital De Real para Realidade, que traz para os leitores do portal Estadao.com.br a noção exata de quanto custa a corrupção no Brasil. No site é possível calcular como poderiam ter sido aplicados, em bens e serviços públicos, os valores desviados pela corrupção. Para garantir o funcionamento ideal, o serviço foi implementado para testes em setembro de 2016, e em fevereiro deste ano, a ferramenta estava completa, capaz de converter automaticamente o valor informado nas notícias com denúncias de corrupção em coisas palpáveis como ambulâncias, vacinas, merenda escolar, medicamentos, quadras esportivas e muitas outras, além de infográficos interativos. Para o lançamento nacional, foram veiculados anúncios no jornal e posters com exemplos de infográficos das conversões.
O script inserido no portal, que monitora a navegação do usuário, “percebe” quando o internauta estiver lendo matérias que contenham palavras relacionadas à corrupção e citem números em reais (R$). Essa matéria será considerada “elegível” e todos os seus valores serão destacados para o usuário. Conforme ele role o mouse (ou passe o dedo, na versão mobile) sobre os números, aparecem sugestões de itens para conversão. Ao selecionar o item, o usuário é redirecionado ao serviço De Real para Realidade, que exibirá a conversão do valor, contextualizada com diversos itens, bens ou melhorias que poderiam ter sido adquiridos.
A ferramenta é inédita, sem paralelos no Brasil e no exterior, e visa a tangibilizar os números da corrupção e a dimensionar seu tamanho. “O objetivo é ajudar a dimensionar como esse dinheiro impactaria a vida da população. Mais do que informar, usamos a tecnologia e a inovação para ir além da notícia. É uma forma de aprofundar o conteúdo que produzimos”, afirmou Marcelo Moraes, diretor de Marketing Publicitário do Estadão.
Confira:
Ficha Técnica:
Anunciante: Estadão Digital
Título: De Real Para Realidade
Produto: Estadão Digital
Agência: FCB Brasil
Diretora Geral de Criação: Joanna Monteiro
Diretor Executivo de Criação: Fábio Simões
Diretor de Arte: Rafael Beretta e Andre Vervloet “Firulo”
Redator: Romero Cavalcanti
Produção Gráfica: João Albertini, Diego Bischoff, Daniela Fonseca e Camila Galdêncio
Revisão: Miriam Audi, Paula Costa e Luciana Palmieri
Art Buyer: Tina Castro, Carol Silva e Daniel Gonçalves
Projetos: Gerson Lupatini e Suelen Mariano
Tecnologia: Gerson Lupatini e Marcio Bueno
Creative Technologist: Victor Hugo Odo
Produtora Digital: UmStudio.com
Atendimento: Cris Pereira, Anna Santana, Henrique Silva, Juliana Peralta e Renato Coelho
RTV: Charles Nobili, Pedro Lazzuri, Ricardo Magozo, Natasha Zaminiani e Mariana Carneiro
Animação: Thiago Scalon “Mineiro” eRodrigo Resende
Montagem: Thiago Scalon “Mineiro” eDudu Doria
Diretor de Fotografia: Antonio Brasiliano
Aprovação do Cliente: Flavio Pestana, Marcelo Moraes e Marcela Dalla Torre
