A Globosat fez um reposicionamento de sua marca ao completar 25 anos em outubro. Desenvolvido pela área de marketing da empresa que pertence ao Grupo Globo, um dos objetivos do trabalho é mostrar a relevância da marca em meio a um complexo cenário de mídia, diante da multiplicação das plataformas digitais, da mudança do comportamento do público, que consome várias mídias ao mesmo tempo, e da própria redução da base de assinantes da TV paga. Segundo dados da Anatel (Agência Nacional de Telecomunicações), a TV paga perdeu 10 mil assinantes em março de 2017, encerrando o mês com 18,61 milhões de assinantes de TV.
De acordo com o Propmark, conceito ‘Conectados pela emoção’, que começa a permear a sua comunicação.
A Globosat entende que sua missão é conectar suas marcas com o consumidor, operadores, agências e anunciantes em todas as plataformas, tendo a TV como seu principal eixo. Para tanto, a empresa criou a VIU, uma unidade voltada para conteúdo digital, que atuará em parceria com os canais da programadora e também desenvolverá projetos independentes. O objetivo é criar propriedades digitais relevantes, abrindo uma nova frente de negócios e atingindo principalmente os jovens.
