A Ananse Química, empresa brasileira especializada em microencapsulamento, juntamente com a RJR Editora, lançam a coleção de livros “Histórias Seguras, Guerreiros da Amazônia, volume 1” – incluindo um exemplar que conta a história de guerreiros convocados para salvar a floresta da devastação, e um de colorir, além de giz de cera e uma capa de super-herói. Todos os materiais vêm com uma grande inovação: repelentes naturais nas fibras do papel, no giz e no tecido da capa. O projeto, criado e desenvolvido pela Little George, hot shop de criação do Grupo Ketchum, une nanotecnologia e microcápsulas repelentes transformando o momento de aprendizagem e diversão num momento também de proteção para as crianças.
“Procuramos a Little George para nos ajudar a construir um projeto social que pudesse auxiliar as famílias e cuidadores a protegerem as crianças dos mosquitos transmissores de doenças como a malária, a febre amarela e a dengue. Quando fomos apresentados à ideia do livro, entendemos que ia ao encontro dos nossos objetivos e tinha um grande potencial social”, explica Claudia Galvão, CEO da Ananse Química.
O projeto foi lançado com distribuição gratuita dos kits na comunidade de Tapara Miri, no Pará. Para escolher o local correto e testar a tecnologia, o projeto recebeu o apoio do IPAM (Instituto de Pesquisas da Amazônia), que previamente testou a efetividade do repelente aplicado nos livros e auxiliou na escolha das comunidades que precisariam receber esse apoio, além de dar todo o suporte logístico para a equipe.
Nessa primeira etapa a expectativa é entregar mais de 2 mil kits e até o final do ano a ideia é chegar a 20 mil unidades. Como próximos passos, a editora RJR em parceria com a Ananse irão mapear outras regiões com foco de casos das doenças transmitidas pelos mosquitos para ampliar a ação.
A inovação
A coleção “Histórias Seguras – Guerreiros da Amazônia” traz em suas páginas verniz com microcápsulas repelentes que são acionadas durante o manuseio. O giz de cera contém repelentes e a capa de super-herói também leva repelentes nas fibras do tecido. Óleo de citronela, óleo de Neem e óleo de cravo compõem a ação repelente, que tem duração de até três meses – dependendo da frequência de uso. “Para os próximos lançamentos queremos adicionar óleo de andiroba, componente encontrado no Norte e que também tem uma grande ação repelente”, explica Claudia Galvão.
A peça surgiu como alternativa para os pais e cuidadores que sempre buscaram uma solução para repelir mosquitos, principalmente para proteger as crianças em situação de risco e comunidades as quais a compra de repelentes para se proteger de doenças não é uma opção. Além dos livros e do giz de cera, a capa de super-herói foi criada, para que cada criança pudesse se tornar o seu próprio Guerreiro da Amazônia e se proteger contra o surto de doenças como febre amarela e malária, que está intensificada na região norte do Brasil.
“Estamos trazendo um produto que vai inovar o marketing olfativo. Foram mais de seis meses de desenvolvimento até chegarmos à fórmula ideal, que leva um verniz especial – diferente dos tradicionais usados pelas gráficas –, elaborado especificamente para essa coleção. Esse ano, além do livro, também inserimos verniz repelente em kits com giz de cera de cores diferentes e também numa capa de super-herói, empoderando as crianças para lutarem contra os mosquitos”, afirma Gabriel Araújo, vice-presidente de Criação da Little George e idealizador do projeto.
Ficha Técnica
Cliente: Ananse
Agência: Little George
Executive Creative Director: Gabriel Araujo
Redator: Gabriel Araujo
Autor do livro: Ronaldo Barcelos
Planejamento: Leticia Massa
Diretor de Arte: Anderson Borges
Atendimento: Carolina Azevedo
Ilustração: Anderson Borges/Ronaldo Santana
Desenvolvimento Tecnológico: Ananse
Aprovação: Claudia Galvão, Ronaldo Barcelos
