No final do ano passado um material que apresentava audiências, sem assinatura e fonte de instituto de pesquisa, foi distribuído ao mercado por uma emissora de TV de Santa Catarina, comunicando sua více-líderança estadual baseada em uma audiência média. Por entender que esse tipo de informação confunde o mercado por não ser verdadeira, a RICTV Record reagiu e lançou uma ação de marketing junto às principais agências e anunciantes do mercado catarinense. Esse material não chega a surpreender os profissionais de mídia que sabem interpretar informações do gênero mas pode levar parte do mercado ao uso equivocado de dados de audiência em suas programações.
No que consiste a ação da RIC TV
A emissora está entregando uma cesta de frutas sortidas, representando a programação variada das emissoras de TV, e três materiais impressos que defendem de forma bem humorada e baseada em números de pesquisa do KANTAR IBOPE, que não se pode tratar a audiência de emissoras como se suas programações fossem todas iguais. A emissora destaca que desde novembro de 2016 voltou a assinar o Ibope Regular, no intuito de levar ao mercado informações consistentes sobre sua audiência.
“Consideramos esse tipo de ação do concorrente um erro, pois todos que atuam no mercado de comunicação sabem que não existe medição de audiência estadual. As audiências são medidas regionalmente, em nove praças: Florianópolis, Criciúma, Joinville, Blumenau, Itajaí, Lages, Joaçaba, Xanxerê e Chapecó. Cada praça tem um peso diferente, afinal a área de cobertura de cada região é diferente uma da outra com relação ao número de pessoas atingidas. A Grande Florianópolis, que abrange uma população de mais de 1 milhão de pessoas, não pode ser comparada com a região de Joaçaba, por exemplo. Não podemos tratar como iguais coisas tão diferentes. Maçãs são maçãs, bananas são bananas”, afirma Santiago Edo, gerente de marketing do Grupo RIC SC.
“Precisamos defender no mercado que dados de audiência precisam ser mostrados com fonte de pesquisa e que planejamento de mídia não é brincadeira de criança. Estamos trabalhando com a verba dos anunciantes, e esses investimentos precisam dar retorno”, argumenta Reynaldo Ramos Jr., diretor superintendente do Grupo RIC SC.
O que a RICTV Record está levando ao mercado
Das 07h às 24h, de segunda a domingo
RICTV Record Florianópolis tem 39% mais audiência que a emissora “C”
RICTV Record Blumenau tem 18% mais audiência que a emissora “C”
RICTV Record Itajaí tem 36% mais audiência que a emissora “C”
RICTV Record Joinville tem 8% mais audiência que a emissora “C”
RICTV Record Xanxerê tem 34% mais audiência que a emissora “C”
Das 12h às 14h45, de segunda a sexta
RICTV Record Florianópolis tem 144% mais audiência que a emissora “C”
RICTV Record Joinville tem 296% mais audiência que a emissora “C” – Líder de audiência na praça nessa faixa horária.
Das 12h às 14h, de segunda a sexta
RICTV Record Itajaí tem 228% mais audiência que a emissora “C” – Líder de audiência na praça nessa faixa horária.
RICTV Record Blumenau tem 439% mais audiência que a emissora “C”.
RICTV Record Xanxerê tem 506% mais audiência que a emissora “C” – Líder de audiência na praça nessa faixa horária.
RICTV Record Chapecó tem 219% mais audiência que a emissora “C”.
FONTES:
– Florianópolis: Fonte: Kantar IBOPE Media – MW TR Premium – Florianópolis – Rat% e Shr% Domiciliar – novembro 2016 – Base Total de Ligados Especial. Dados arredondados para uma casa decimal.
– Itajaí: Fonte: Kantar IBOPE Media – MW Standard – Itajaí – Rat% e Shr% Domiciliar – 03 a 09 de junho 2016 – Base Total de Ligados Especial. Dados arredondados para uma casa decimal.
– Joinville: Fonte: Kantar IBOPE Media – MW Standard – Joinville – Rat% e Shr% Domiciliar – 05 a 11 de abril 2016 – . Base Total de Ligados Especial. Dados arredondados para uma casa decimal.
– Blumenau: Fonte: Kantar IBOPE Media – MW Standard – Blumenau – Rat% e Shr% Domiciliar – 01 a 07 de abril 2016 – Base Total de Ligados Especial. Dados arredondados para uma casa decimal.
– Chapecó: Fonte: Kantar IBOPE Media – MW Standard – Chapecó – Rat% e Shr% Domiciliar – 06 a 12 de maio 2016 – Base Total de Ligados Especial. Dados arredondados para uma casa decimal.
– Xanxerê: Fonte: Kantar IBOPE Media – MW Standard – Xanxerê – Rat% e Shr% Domiciliar – 05 a 11 de junho 2014 – Base Total de Ligados. Dados arredondados para uma casa decimal.
Nota: Dados fornecidos pelo Departamento de Marketing do Grupo RIC Santa Catarina.
