Após firmar parcerias com multinacionais como Google, Facebook, Google Play e MSN no ano passado, Editora Abril anuncia novos contratos com plataformas internacionais. Seguindo a estratégia do seu novo modelo de negócio, que tem como objetivo operar mais simplificadamente e ao mesmo tempo atuar mais próxima às tendências e necessidades do mercado, a Abril fecha pioneiro contrato com a Moat, para aprimorar sua entrega de publicidade aos anunciantes. Neste mês, já comemora recorde de audiência no portal M de Mulher – pós seu redesenho – e ainda lança seu novo pacote com Outbrain. Os outros sites da Editora, agora com tecnologia do WordPress Vip, serão lançados a partir de Abril.
A Moat desenvolve um conjunto único de métricas de atenção do usuário em tempo real. A Abril passa agora a incorporar ao seu BI análises aprofundadas sobre visibilidade, interações com o conteúdo e com peças publicitárias. Tais ricas informações serão então compartilhadas com os anunciantes dos principais modelos de negociação de publicidade digital da Editora (vendas diretas, preferred deals e programático garantido).
“Abril é o primeiro Publisher no Brasil a adquirir a ferramenta Moat e uma das primeiras no mundo a apresentar níveis de qualificação de sua publicidade ainda mais ricos e aprofundados, não apenas para performance, mas também para branding: como percentual de atenção qualificada, interação com a publicidade, velocidade de scroll, tempo de interação, entre outros. É de extrema importância que os anunciantes saibam o valor da sua comunicação, além do clique no anúncio. Qual anunciante não gostaria de saber a sua real eficiência no digital, independente dela ter sido clicada?”, explicou Sandra Carvalho, Diretora de Estratégia Digital e Mobilidade da Abril.
As primeiras medições já confirmam o posicionamento premium do sites Abril, apontando 100% de tráfego humano. Além de oferecer ambiente de conteúdo seguro para as marcas, a Editora ainda garante audiência real para seus anunciantes.
Já a parceria com o Outbrain visa reforçar outra origem importante da audiência. “É muito bom contar com o expressivo volume de audiência gerado em nossos sites a partir do conteúdo distribuído em plataformas sociais; ainda assim não podemos descansar sobre o sucesso que estamos obtendo aí. Nossa nova estratégia é diversificar a distribuição e ter opções de alta performance para gerar alcance nas soluções de branded content, que oferecemos aos nossos anunciantes”, declarou Tiago Afonso, CMO Abril.
Para isso, o novo contrato com o Outbrain teve um aumento de 250% de receita para a Editora em relação ao acordo anterior. Além da renovação para a ferramenta de recomendação, a empresa passa a ter acesso em primeira mão a todas as inovações da plataforma: como recirculação e recomendação. Isso significa mais ferramentas, otimização e inteligência para o time editorial. Ainda em conteúdo, será possível ter acesso ao visual revenue, que otimiza chamadas editoriais utilizando o algoritmo da Outbrain para recomendação e curadoria das principais matérias.
Seguindo neste mesmo caminho de aprimoramento de tecnologias, WorldPress Vip é a escolha da Editora em uma inciativa ousada de unificação de inteligência de publicação de todos os seus sites. Com isso, tem como objetivo aprimorar a navegabilidade e melhorar os índices de viewability, exposição de publicidade, usabilidade e performance de seus sites.
“A unificação de tecnologia possibilita maior velocidade em testes de novas ferramentas, modelos de negócio e formas de relacionamento com o internauta. O World Press Vip já traz centenas de recursos nativos, como publicadores de Instant Article, do Facebook, e Amp, do Google. A diminuição da complexidade na gestão da tecnologia nos permite que os esforços sejam direcionados para o nosso corebusiness: produção de conteúdo e eficiência na comunicação dos nossos anunciantes com a audiência Abril ”, explicou Sandra Carvalho.
Vários sites Abril já têm tido crescimento expressivo, como o MdeMulher que atingiu recorde de audiência após um bem sucedido redesenho, chegando a 16,8 MM de UV em janeiro/2016, segundo dados do Google Analytics. O Huffington Post Brasil também deu um grande salto recentemente, atingindo 7,1 MM de UV de acordo com o Adobe Analytics (ex-Omniture).
Ainda sobre performance, a Abril já apresenta números positivos na distribuição de conteúdo na nova funcionalidade do Facebook, a ferramenta Instant Article. Em um formato de 300×250, a publicidade entregue nos conteúdos da Editora atingiu uma média de 1,42% de CTR. Para os próximos meses ainda planeja aumentar a produção de conteúdos para a plataforma, inicialmente com cerca de 20% dos posts no formato IA.
