O Snapchat, de acordo com o AdAge, tem planos de melhorar a forma de direcionar a publicidade para o público alvo com base no que os usuários acessam na aba “Discover” ou nas buscas que realizam fora do aplicativo. O objetivo é recriar, de certa forma, o sucesso do Facebook com o aplicativo.
Para isso, a empresa pretende criar uma forma para que as marcas chequem com facilidade se seus anúncios foram vistos. Os executivos do Snapchat estudam a possibilidade de redesenhar a linha do tempo do aplicativo com um algoritmo que lista as publicações de acordo com seus interesses – snaps e publicidade que viram anteriormente -, como no Facebook.
Segundo o site, as mudanças facilitariam o direcionamento do anúncio para o público alvo, fazendo com que os anunciantes comprem o espaço publicitário. Uma das propostas é deixar que os anúnciantes direcionem seus anúncios por interesse. A outra é que o aplicativo utilize o histórico de pesquisa na internet do usuário.
As mudanças, que devem ser aplicadas ainda neste ano, gerariam maiores custos para os anunciantes, mas também melhorariam o direcionamento da publicidade para públicos específicos, tendo, assim, resultados mais eficientes.
