Como faz anualmente desde 2005, o AcontecendoAqui vem mostrando aos seus leitores como foi 2015 e o que projetam para 2016 alguns líderes de empresas dos setores da Propaganda, da Comunicação e do Marketing atuantes em Santa Catarina. O portal captou uma série de depoimentos buscando trazer aos seus leitores um termômetro nesta época do ano quando se preparam os balanços e a aprovação de planos para o ano que se aproxima.Hoje trazemos a reflexão do jornalista Carlos Stegemann, presidente da Palavra Comunicação.
No decorrer do ano que se encerra fui procurado por empresário que representa um marca de móveis planejados de alto padrão na Grande Florianópolis. Apesar das nossas referências positivas e do bom contato inicial o referido empresário estava reticente em aderir a um novo projeto de assessoria de imprensa. O motivo, identificado depois, era a experiência anterior, traumática e ineficiente, embora onerosa.
Entre muitas adversidades, seguramente a vulgarização da atividade de assessoria de imprensa é o maior dos óbices do setor. Os meios de comunicação enxugaram suas redações e os muitos cursos de jornalismo graduam centenas de profissionais anualmente. Sem oferta nos veículos, empreendem – e a maioria informalmente – sem experiência técnica na atividade ou na gestão do negócio. Aumenta a oferta, cai a qualidade e despencam os valores contratuais.
A qualidade no conteúdo, o conhecimento das atividades que envolvem os clientes, a visão estratégica, o relacionamento acumulado é o que fará a diferença, cada vez mais. Nesta época de obsessiva valorização das redes sociais (transformadas em ringues políticos e passarela de futilidades) nosso foco estará em oferecer e produzir conhecimento. Foi por conta de muita gente boa que estudou, pesquisou e produziu conhecimento que temos computadores, Internet e as tais redes sociais, (ainda) tão mal aproveitadas. O desafio é duríssimo, mas certamente compensador.
Nada foi mais importante do que o conhecimento na história da Humanidade e é isso que prosseguirá fazendo a diferença. Parafraseando Millôr Fernandes, o gênio da raça, “o resto é secos e molhados”.
