Como faz anualmente desde 2005, o AcontecendoAqui vai mostrar aos seus leitores como foi 2015 e o que projetam para 2016 alguns líderes de empresas dos setores da Propaganda, da Comunicação e do Marketing atuantes em Santa Catarina. O portal captou uma série de depoimentos buscando trazer aos seus leitores um termômetro nesta época do ano quando se preparam os balanços e a aprovação de planos para o ano que se aproxima.
Hoje trazemos a reflexão de Octávio René Lebarbenchon Neto, presidente da ADVB/SC
Falar de 2015 exige que separemos análise em dois grandes momentos. O mercado até junho e a partir de junho. Até o meio do ano, as empresas viviam e presenciavam as estratégias que vinham de 2014. Baseados em fatos e perspectivas gerais, o mercado ainda estava otimista e esperava que as metas políticas e governamentais se efetivassem. Como não foram, este momento acabou exigindo que muitas transformações não previstas tivessem que ser urgentemente executadas, provocando certo desconforto e tumulto nas áreas de planejamento e estratégia das companhias. A partir de junho, a constatação de que o mercado estava vivendo uma crise política como poucas vezes vistas por aqui, gerou desconfiança geral e influenciou negativamente o movimento comercial e financeiro no Brasil, comprovando diversos erros na política econômica implantada pelo governo federal. Então, neste momento, as áreas de inovação e criatividade passaram a ser demandadas, dando aos setores de vendas e marketing ainda mais importância. As empresas que conseguiram entender e evoluir neste campo mudaram as suas estratégias e, além de alterar a sua rota, conseguiram criar novos caminhos. E embora o tsunami tenha sido enorme, sobreviveram e devem ter um 2016 muito mais alentador.
Para o próximo ano, Como diria um grande amigou meu, professor e economista, este será o ano da verdade, ou da ‘hora da verdade’. Certamente as áreas de vendas e marketing vão colocar suas estratégias em prática. Acredito que teremos um ano bem melhor, em especial a partir de junho, quando haverá uma reação positiva do mercado. Neste momento, as novas estratégias já estarão funcionando e certamente contribuirão para que novos desejos sejam atendidos, movimentando o mercado, gerando novos cenários e com novos produtos e serviços a disposição dos consumidores. Acredito sim na capacidade inventiva e transformadora do empresário brasileiro. Apenas esperamos que as decisões politicas não prejudiquem o que o empresariado está fazendo. Teremos um final de 2016 muito melhor do que o de 2015, permitindo que o mercado se aproxime dos desejos dos clientes. Isso certamente ampliará e melhorará os resultados da economia como um todo. Ano desafiador, sim, mas aos navegantes focados, determinados e orientados para resultado, certamente um ano que trará bons ventos.
