por Kiko Silva*
Fui prazerosamente intimado à assistir a pelestra do Walter Longo, em Curitiba, na noite da última segunda-feira, 3 de agosto: “Comunicação e a Marketing na Era Pós-Digital”, lamentavelmente não deu para ir, mas certamente foi mais um momento brilhante como tudo que esse mentor de tendência e inovação provoca com seus livros e apresentações. Mas tudo que envolve a comunicação e o marketing devem ser muito bem consumidos, vou dividir com vocês minhas reflexões, aflições e por que não, ignorâncias. Nos últimos anos vivi e vivo o On e Off Line, Era Digital, a Era do Nexo, a Era Pós-Digital. Para tentar entender tudo isso, vou apelar para a Teoria da Relatividade do nosso bom e divertido Einstein (que segundo o não menos divertido Sheldon, The Bing Bang Teory, teria inventado a máquina do tempo, se não fosse tão devasso) para me situar. Em que tempo,espaço e velocidade estou? Você conhece essa teoria? É a ideia mais brilhante de todos os tempos – e, certamente, também uma das menos compreendidas. Em 1905, esse genial físico alemão, Albert Einstein, afirmou que o tempo e espaço são relativos e estão profundamente entrelaçados. Parece complicado? Bem, a ideia é sofisticada, contudo, ao contrário que se pensa, a relatividade não é nenhum bicho de sete cabeças. A principal sacada é enxergar o tempo como uma espécie de lugar onde a gente caminha. Mesmo que agora você esteja parado lendo esse artigo, você está se movendo – pelo menos na dimensão do tempo. Afinal, os segundos estão passando,e isso significa que você se desloca pelo tempo em um trem que corre para o futuro em um ritmo constante. Até aí, nenhuma novidade bombástica. Entretanto Einstein descobriu algo surreal ao constatar que esse “ trem do tempo” pode ser acelerado ou freado. Ou seja, o tempo pode passar mais rápido para uns e mais devagar para outros.Quando um corpo está em movimento, o tempo passa mais lentamente para ele. Não! Não é uma aula de física, mas na velocidade irreal que as coisas andam e se modificam, a física é bem útil. A grande maioria das pessoas que conheço fala que o tempo está passando muito rápido. Vou colocar mais um pouco de farinha nesse pirão. Assisti 
Perfume de Mulher no final de semana e aquela cena, já clássica, do tango com Al Pacino… emociona. (Acesse aqui a versão cantada por Carlos Gardel) Se toda aquela magia, atmosfera, clima e sentimento tem uma Era pra definir? E na segunda feira pela manhã sou atropelado pelo som dessa nova queridinha do Pós Pop ( ?): FKA Twigs. Questiono! Em que Era estamos vivendo ou como tudo isso irá impactar a história e o comportamento? Entendo que o ser humano tem muito mais acessos ao conhecimento, entretanto isso, ainda não foi suficiente para melhorar aspectos primários do homem como tolerância, aceitação, respeito. Algumas marcas estão investindo na volta da boa e bem vinda humanização (é o caso de um material da Vivo, que estimula um melhor uso dos celulares) e outras no quase robótico olhar das pessoas em seus smartphones. Quem está certo ou errado? Onde a gente está e para onde estamos indo?
*Kiko Silva é publicitário
