Por Karine Sabino*
Já é clichê dizer que tudo o que queremos, encontramos na internet. Porém essa é a verdade. Estamos na era do conteúdo abundante, onde o achamos em todos os lugares e fontes. Atualmente, a maioria dos internautas produzem informações e é possível ver, ler e ouvir tudo e em todas as partes. Esse conteúdo é repassado pela rede, que compartilha de forma muito rápida e na maioria das vezes, sem filtrar os temas. É nesse contexto que as pessoas e marcas precisam de habilidade para fazer o uso oportuno e eficaz dessas informações.
O termo curadoria de conteúdo é bastante conhecido, mas pouco compreendido. Trata-se de uma forma de organizar, filtrar e fazer com que as informações da web façam algum sentido. O trabalho não envolve só a produção de conteúdo, mas dar perfil ao que já existe. É o ato de levar as pessoas, um material de qualidade e de interesse de cada público alvo.
Com a web cheia de conteúdo, muito mais do que possamos imaginar, a curadoria acaba se tornando uma necessidade. O trabalho consiste em ordenar os temas de acordo com cada segmento. Por exemplo, um restaurante que quer obter maior “audiência” nas redes sociais não deve replicar tudo o que encontrar na internet sobre comidas. Um curador de conteúdo poderá filtrar e entender o que pode ser relevante ou não ao seu negócio.
A curadoria é fundamental pelo fato das pessoas optarem por seguir boas informações, economizar tempo e atingir o público alvo. Além disso, feito de forma adequada, o trabalho pode resultar em comentários originais, aumentar o número de seguidores e conquistar mais fãs. Pessoas que se interessam pelo assunto e que gostam de compartilhar temas de qualidade e de interesses comum.
Em seu discurso durante uma palestra, a mestre em marketing digital, Martha Gabriel, ressaltou que de todos os seguidores da web 90% é audiência, 9% são auditores e apenas 1% são criadores de conteúdo. Os usuários que somam o 1% de produção de conteúdo, têm desenvolvido um bom trabalho quando o assunto é quantidade. O curador de conteúdo vem para filtrar e mostrar o que é de qualidade e o que pode ser aproveitado disso tudo.
*Karine Sabino, diretora de eventos da ABRADi-SC e diretora de planejamento na Adove Comunicação
