O Ministério da Saúde e a Rede Brasileira de Doação de Leite Materno lançaram uma campanha para marcar o Dia Mundial da Doação de Leite Humano, comemorado em maio, que incentiva a doação desse leite para salvar outras vidas. A campanha conta com peças impressas, digitais e filme animado para internet criado pela agência Propeg, que mostra a história do pequeno Lucas, um menino cheio de sonhos que nasceu prematuro.
Utilizando-se da linguagem e estética de um vídeo caseiro e pessoal, comum pelas redes sociais, o filme é feito com um personagem, o Lucas, contando sua história de vida enquanto desenha o que está dizendo. De maneira lúdica, Lucas descreve a experiência de ter sido um prematuro e, hoje, está saudável graças às doações de leite materno. As peças impressas e digitais seguem a mesma identidade visual.
O filme é dividido em duas partes, sendo que, para acessar o desfecho da história, o espectador tem que doar um tweet ou compartilhar uma postagem no Facebook. O primeiro capítulo já está disponível. Os próximos serão lançados na landing page da campanha em saude.gov.br/doacaodeleite.
