Estreou neste domingo, dia 03 de maio, a nova campanha do Giraffas, com novo posicionamento. O responsável pela reposicionamento foi a Mood.
Com desenvolvimento estratégico, o Giraffas explora relação afetiva do brasileiro com a comida para entregar o sabor do Brasil.
Este novo posicionamento, chamado de “Gostinho brasileiro”, norteará a rede de restaurantes pelos próximos anos, e tem o intuito de mostrar que mesmo comendo fora de casa é possível comer como se estivesse em casa, num almoço de família, na casa da avó.
O feijão com arroz é o carro-chefe para mostrar que defende o território da comida brasileira. Além do básico, conta também com mais de 30 opções de refeições, 9 diferentes sanduíches, e também sobremesas e bebidas. A variedade proporciona uma alimentação balanceada para o dia a dia dos brasileiros, até o momento de lazer em que nos permitimos comer um lanche.
Ricardo Guerra, Diretor de Marketing do Giraffas, afirma que o consumidor tem uma relação emocional com a comida. “A lembrança de um feijão feito em casa é especial para ele, e para nós também. Queremos mostrar que é possível preparar um prato do jeito que o brasileiro gosta, para comer fora, com o mesmo cuidado que ele teria em casa. O cardápio é algo mutável e o nosso desafio está, justamente, em atender os desejos e necessidades de quem escolhe o Giraffas. Buscamos inovar a cada dia, com preços acessíveis e prezando pela qualidade dos nossos produtos”, diz.
Fábio Meneghati, Diretor de Atendimento da agência Mood, fala do novo trabalho para o Giraffas: “Ao longo de 2014, colocamos em prática uma das nossas filosofias de trabalho, a ‘barriga no balcão’. Fomos a campo, pesquisamos, conversamos com os consumidores e identificamos que o Giraffas é a cara do brasileiro. Mais do que isso, todas as refeições da marca, sejam pratos, sanduíches ou sobremesas, têm o verdadeiro sabor brasileiro. Por isso, resolvemos assumir essa verdade e, junto com o cliente, criamos esse posicionamento”.
Campanha
O filme, que já está no ar desde o domingo, dia 03 de maio, na TV aberta, foi produzido pela BossaNovaFilms com direção de Alê Lucas e Tiago Soban, e abre com um homem em um restaurante Giraffas que, ao provar a comida da rede, instantaneamente começa a relembrar sua infância. E como se a câmera mergulhasse no pensamento do personagem, as cenas começam a mostrar imagens de quando ele era criança e chegava em casa após a escola para o almoço preparado pela mãe.
O comercial reforça códigos de brasilidade e ressalta o feijão com arroz como o prato mais presente na alimentação do brasileiro, além de transmitir a mensagem de que ele pode ser encontrado com a mesma autenticidade e sabor no Giraffas.
Essa é a primeira de uma série de campanhas ligadas a momentos brasileiros ao redor da mesa. A nova campanha, que tem veiculação nacional, conta ainda com um extenso plano de mídia online, que inclui as redes sociais, e materiais de ponto de venda e mídia outdoor – essa última com execução regional.
Ficha Técnica:
Anunciante: Giraffas
Agência: Mood
Produto: Institucional
VP de Criação: Valdir Bianchi
Diretor de Criação: Felipe Silva
Head of Art: Victor Aragão
Criação: Felipe Silva, Pedro Andrade, Linus Oura e Marco Panizza
RTV: Rita Teofilo e Thiago Campos
Atendimento: Fabio Meneghati, Fernanda Albuquerque e Micaela Molan
Planejamento: Daniel Rios e Fabricio Natoli
Mídia: Eduardo Lellis, Claudio Knupp e Marcio Pederiva
Head of Digital: André Felix
Gerente de Projeto: Rafael Coelho
Planejamento Digital: Rafael Martins
Mídia online: Sabrina Titto e Mariana Costa
Aprovação Cliente: Ricardo Guerra, Fernanda Faria e Nathalia Souza
Fotógrafo: Bruno Pavão
Retoque e finalização Still: Caca Argento
Produção Executiva Still: Thais Possatti
Produtora: BossanovaFilms
Direção: Alê Lucas e Tiago Soban
Diretores de Fotografia: Walter Carvalho (Produtos) e Fê Oliveira (Filmes)
Diretora de Arte: Patricia Beatriz Nunes Pereira
Atendimento: Paula Alves
Diretor Executivo: Eduardo Tibiriça
Montador: Rafael Mesquiara
Finalizadora: Rosana Félix
Produtora de áudio: Comando S
Produtor/Maestro: Equipe Comando S
