É bem provável que você já deve ter notado que quando uma pessoa boceja, todos ao redor acabem bocejando também ao olhar a outra bocejando. Esse foi o gancho usado pela agência Lew’Lara\TBWApara desenvolver a nova ação de sua cliente, Café Pelé.
A ação foi feita na Linha 4-Amarela da Estação de Metrô Fradique Coutinho, da cidade de São Paulo. Foram espalhados painéis “contagiosos” convidando quem passa por ele a tomar café para espantar o sono.
Por que quando olhamos alguém bocejar, nos dá vontade de bocejar também? O que explica o contágio do bocejo? As teorias são várias, desde a possibilidade do bocejo ser uma forma de comunicação primitiva até o fato dele estar associado à capacidade de empatia das pessoas. O certo é que pesquisas indicam que os bocejos são contagiosos em cerca de 60 a 70% da população.
Durante todo o dia, painéis digitais instalados na estação exibiram um vídeo de um ator com cara de sono. O que chamou a atenção e a curiosidade das pessoas. Com a ajuda de um sensor de presença, quando alguém se aproximava do painel, o ator começava a bocejar continuamente. Isso “contagiava” as pessoas, que logo bocejavam também. Em seguida, o painel mostrava a mensagem: “Bocejou também? É hora do café. Café Pelé”. A “cura da epidemia” veio com as promotoras que passaram distribuindo Café Pelé para quem bocejou.
Rodrigo França, Diretor de Marketing de Café Pelé, explica a ação: “Aproveitamos que o bocejo é algo estranhamente contagioso e criamos uma epidemia dessa ação involuntária. A ideia é impactar as pessoas de uma forma diferente, fazendo com que o Café Pelé seja a primeira coisa que venha a mente delas quando bocejarem ou sentirem sinais de cansaço”.
A produtora é a Conspiração Filmes e a produtora de áudio é a MugShot.
Ficha Técnica:
Agência: Lew’Lara\TBWA
Cliente: Cia Cacique de Café Solúvel
Produto: Café Pelé
Título: Contagious Billboard
CCO: Manir Fadel
VP de criação: Felipe Luchi
Redator: Lucas Veloso
Diretor de Arte: André Mezzomo e Digo Souto
Atendimento: Maria Pestana, Valentina Ursini, Marilia Grespan, Maira Bandeira, Mariana Caruso e Nancy Sestini
Planejamento: Renata D’Avila e Maria Fernanda Haddad
Mídia: Luiz Ritton, Mariana Oliboni, Fabian Mattua, Suellen Kiss, Paula Kosugi e Rodrigo Simões
Relações Públicas: Bia Ribeiro
RTV: Luzia Oliveira, Angela Felicio e Maiara Sipoli
Produção do Filme: Conspiração Filmes
Direção do Filme: Gabriel Ghidalevich
Atendimento Produtora: Luisa Barbosa e Vivian Sader
Diretora Executiva: Renata Brandão
Direção de Fotografia: Neirin Jones
Montagem: Bernardo Jucá
Produtora de Som: MugShot
Atendimento de som: Gil Viana
Criação Musical: Equipe MugShot
Art Buyer: Ale Sarilho, Sabino e Caio Lobo
Fotografia: Paola Vianna e Thiago Anst
Aprovação Cliente: Paulo Rufino, Rodrigo Machado França e Tatiana Godoi
