*por Sara Caprario
Com as redes sociais, sites e blogs em profusão, nós, assessores de imprensa, temos a impressão que exista cada vez mais espaços para divulgação das informações que queremos. No entanto, justamente pela existência de inúmeras possibilidades de veiculação é que jornalistas e leitores buscam cada vez mais exclusividade. E aqui cabe ao assessor de imprensa tornar exclusiva a informação que tem na mão.
Isso é possível quando podemos destacar de um assunto um ou outro fato mais relevante. Mas para produzir uma pauta exclusiva o pontapé inicial pode ser uma conversa com o jornalista, seja o produtor, o pauteiro, o colunista ou o apresentador de um programa. Perguntar abertamente se um tema interessa, se o gancho é viável em algum espaço e aí sim iniciar a produção do material.
Dependendo do material que temos na mão, enviar todas as informações para que a pauta seja realizada apenas por um veículo pode ser mais eficaz que espalhar os dados indiscriminadamente.
E para atender demandas diferenciadas, o assessor de imprensa deve conhecer o perfil de cada veículo, manter-se atualizado nos temas relacionados aos clientes e, claro, ter uma variedade de informações de cada empresa ou instituição que atenda para conseguir encaixar essas pautas exclusivas.
Alguns exemplos que posso citar são pautas de beleza, saúde e comportamento. No verão ocorreram várias situações em que era possível enquadrar temas de acordo com as demandas do veículo – cadernos especiais, programas de temporada – e assim conseguir bons espaços exclusivos.
Assim como vemos cada vez hotéis mais exclusivos, condomínios personalizados e serviços especiais para determinados perfis de clientes, a informação pode ser trabalhada individualmente e mesmo assim ser mais eficaz pela repercussão que pode gerar. E aí é que vemos a importância da profusão de veículos como redes sociais, blogs e sites!
Até a próxima!
