A atualização da pesquisa de audiência do Instituto Ibope, divulgada na tarde desta segunda-feira, 13 de julho de 2026, trouxe uma fotografia importante do mercado de rádio da Grande Florianópolis. O levantamento confirma a Regional FM 106.5 como a emissora mais ouvida da região, ampliando inclusive sua vantagem sobre a segunda colocada, e revela uma das maiores mudanças dos últimos anos no segmento adulto contemporâneo.
Enquanto a Regional FM reafirma sua liderança absoluta, a grande novidade da pesquisa é o desempenho da Nostalgia FM 101.3, emissora lançada há apenas um ano e cinco meses, que vem conquistando rapidamente espaço na preferência dos ouvintes.
“Historicamente, o segmento adulto contemporâneo em Florianópolis sempre foi disputado por duas emissoras tradicionais: Itapema FM e Antena 1. A chegada da Nostalgia FM trouxe uma nova proposta musical, baseada nos grandes sucessos nacionais e internacionais das décadas de 1970, 1980 e 1990, aliada a uma ampla cobertura de sinal em toda a Grande Florianópolis”, destaca Luiz Carlos Goedhart, diretor da Regional
Na região denominada pelo Ibope como Continente, a Nostalgia FM já ocupa o quarto lugar geral entre todas as emissoras pesquisadas e assume a liderança no segmento adulto contemporâneo.
O desempenho também chama atenção na área denominada Periferia 1, que engloba os municípios de São José, Palhoça e Biguaçu. Nessa região, na faixa horária considerada nobre do rádio brasileiro – 7:00 às 19:00 horas, a Nostalgia FM supera as duas tradicionais emissoras do segmento, consolidando-se como a principal escolha do público adulto contemporâneo
(Fonte: IBOPE, Easymedia 4, Periferia 1 (São José, Palhoça e Biguaçu), ambos os sexos, 7-19 horas, todos os locais, todos os equipamentos, período de abril à junho de 2026).
Agora, considerando o conjunto formado pelo Continente de Florianópolis, São José, Palhoça, Biguaçu e os demais 15 municípios da Região Metropolitana, a Nostalgia FM alcança o primeiro lugar no segmento adulto contemporâneo, consolidando um crescimento considerado expressivo para uma emissora com pouco mais de um ano de operação. Neste momento, portanto, atravessou as pontes sentido área continental, a emissora preferida no segmento adulto contemporâneo é a NOSTALGIA FM.
(Fonte: IBOPE, Easymedia 4, Continente, Periferia 1 (São José, Palhoça e Biguaçu), Periferia 2, ambos os sexos, 7-19 horas, todos os locais, todos os equipamentos, período de abril à junho de 2026).
“Recebemos esse resultado com muita alegria e também com muita responsabilidade. A liderança da Regional FM demonstra a confiança construída ao longo de mais de vinte anos junto aos ouvintes. Já o crescimento da Nostalgia FM confirma que existia espaço para uma emissora adulto contemporânea com identidade própria, programação de qualidade e excelente cobertura. Ficamos felizes com este excelente resultado, mas queremos mais. Vamos manter o foco na programação das décadas de 70, 80 e 90 e continuar trabalhando para consolidar definitivamente a Nostalgia FM na preferência dos ouvintes”, pontifica Luizinho da Regional.
A fonte da pesquisa que reafirma a força da Regional FM, que permanece na liderança geral de audiência na Grande Florianópolis e a seguinte: IBOPE, Easymedia 4, Grande Florianópolis, ambos os sexos, 24 horas, todos os locais, todos os equipamentos, período de abril à junho de 2026).
Segundo o diretor do Grupo Regional de Comunicação, “os resultados reforçam uma estratégia baseada na diversificação de conteúdo, oferecendo ao público duas propostas distintas e complementares: a Regional FM, com sua programação popular e de forte identificação regional, e a Nostalgia FM, voltada ao público adulto contemporâneo que valoriza os grandes clássicos da música nacional e internacional. O levantamento divulgado pelo Ibope sinaliza uma mudança importante nos hábitos de consumo de rádio na Grande Florianópolis, mostrando que a segmentação de conteúdo e a qualidade da programação continuam sendo fatores determinantes na escolha dos ouvintes.”
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om infomarções do Marketing da Regional
