Pelo 2º ano consecutivo, a Ápice Comunicação volta a colocar Santa Catarina em evidência no cenário internacional do mercado publicitário e da comunicação.
A agência de Criciúma conquistou novo reconhecimento no Prêmio Lusófonos da Criatividade, realizado em Portugal, o único do mundo dedicado exclusivamente a premiar e homenagear mercados de países de língua oficial portuguesa.
Foram dois bronzes, um na categoria Saúde e Bem-Estar com a campanha “Qual o seu porquê?”, para Unimed Criciúma, e na categoria Relações Públicas, com a campanha “Pix- Pague sua Conta na Velocidade da Luz”, desenvolvida para a Celesc/Governo do Estado de Santa Catarina.
Embora pertençam a segmentos completamente diferentes, as duas campanhas partiram da mesma premissa: encontrar soluções criativas para desafios reais de comunicação. Na Celesc, um super-herói inspirado na velocidade da luz comunicou um serviço de utilidade pública em uma narrativa leve e acessível para incentivar o pagamento das contas por Pix.
Para a Unimed Criciúma, histórias reais de pacientes deram voz ao propósito da cooperativa, colocando as pessoas no centro da comunicação.
Para o diretor de conteúdo, Lucas Borges, o reconhecimento internacional confirma que a criatividade não está necessariamente ligada à complexidade das campanhas.
“Existe uma ideia de que campanhas premiadas são necessariamente complexas. Nem sempre. Às vezes, a solução mais criativa é tornar simples aquilo que parecia burocrático, como aconteceu com a Celesc”, destaca.
Segundo Lucas, o reconhecimento também demonstra uma transformação importante no mercado da comunicação. “Boas ideias deixaram de depender da localização geográfica. Hoje, criatividade, estratégia e tecnologia permitem que agências instaladas fora dos grandes centros concorram em igualdade com empresas de qualquer país do mundo.”
O diretor de planejamento, Felipe Borges, destaca que, muito além de criatividade, as campanhas nascem de uma lógica estratégica baseada em dados.
“Antes de pensar em uma campanha, buscamos compreender qual comportamento, percepção ou sentimento precisa ser transformado, considerando dados existentes dos comportamentos atuais. Quando planejamento e criatividade caminham juntos, a comunicação deixa de apenas informar e passa a gerar identificação, mudar comportamentos e fortalecer relacionamentos. Acreditamos que foi justamente essa combinação que chamou a atenção do festival.”
Trajetória premiada
A nova conquista amplia uma trajetória consistente da Ápice Comunicação em festivais nacionais e internacionais. Desde 2022, a agência acumula 18 premiações. Em 2025, conquistou nove troféus nos Prêmios Lusófonos da Criatividade, incluindo um Ouro, resultado que a colocou entre as três agências mais premiadas dos países de língua portuguesa. Também recebeu quatro bronzes no Prêmio CAMP da Democracia e já conquistou duas vezes o Ouro no Prêmio Acaert, considerado o Oscar da publicidade catarinense.
Segundo a diretora de atendimento da agência, Paula Biff Borges, algumas premiações exigem um processo criterioso de avaliação, que inclui a comprovação dos resultados alcançados por cada campanha inscrita. Para ela, esse requisito reforça o compromisso da agência com estratégias orientadas por desempenho e impacto para os clientes.
“Não existe uma fórmula para campanhas premiadas. Existe método para resolver problemas de comunicação que sejam eficazes e gerem resultados tangíveis para o cliente. A criatividade é consequência”, conclui.
Realizado em Portugal, o Prêmio Lusófonos da Criatividade é o único festival internacional dedicado exclusivamente aos mercados publicitário e de comunicação dos países de língua portuguesa. Reconhecido como uma das principais premiações do setor, reúne anualmente agências, profissionais, produtoras e estúdios que se destacam pela criatividade, estratégia e inovação.
Foto: Divulgação
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