13-12-05 – O Grupo MPM, que controla a MPM Propaganda e o Já Estúdio Gráfico, acaba de comprar uma participação acionária relevante na agência do publicitário Celso Loducca, que mantém participação majoritária e o controle da agência. A partir de agora, a Loducca22 volta a se chamar apenas Loducca. Com a operação, o Grupo MPM passa a ocupar a 19ª posição no ranking das agências de propaganda. ???A MPM já tinha a intenção de criar uma holding, com empresas fortes, competitivas e rentáveis. Mas estávamos em busca da melhor oportunidade de negócio. Achamos que agora chegamos ao parceiro certo, já que o Celso Loducca é sinônimo de competência criativa e sucesso com sua agência???, afirma Bia Aydar presidente da agência e, a partir de agora, também presidente do Grupo.
A entrada da Loducca no Grupo MPM não trará mudanças no dia-a-dia das agências. ???As duas empresas atuarão no mercado como concorrentes, buscando resultados. Esta operação não é uma fusão???, explica Bia. Isso implica que as agências manterão seus escritórios, clientes, equipes de criação, planejamento, mídia, atendimento e produção. Apenas a área operacional será compartilhada.
Crescer 30% em 2006
A decisão do Grupo MPM de expandir seus negócios é também uma demonstração de confiança no país e na solidez do mercado de comunicação brasileiro. O aporte financeiro que resultou na operação foi feito pela MPM Propaganda, que projeta para 2005 um faturamento da ordem de R$ 140 milhões, e crescimento de 30% para 2006. ???Essa é a primeira investida da holding MPM no mercado publicitário, e com certeza não será a última. Nosso crescimento não está baseado em quantidade, mas acima de tudo em qualidade???, explica Bia.
Para o publicitário Celso Loducca, a oferta do Grupo MPM foi fundamental para o fechamento do negócio. ???Com o fim da parceria com a Lowe, a Loducca recebeu várias propostas de grupos internacionais, mas foi o Grupo MPM que apresentou a melhor proposta, tanto do ponto de vista financeiro quanto operacional, o que garantirá a preservação da identidade de nossa agência???, afirma Loducca.
Com a operação, o Grupo MPM atinge um faturamento superior a R$ 360 milhões, passando a ocupar a 19ª posição no ranking das agências de propaganda.
Fonte: MPM Propaganda
