Projeto de um ano prevê ações pontuais em todas as mídias para prevenção de acidentes na BR 101 e acompanhamento das obras de duplicação no trecho Sul da rodovia federal
22-12-05 – A Mercado Propaganda é a agência responsável pelo projeto BR 101, que o grupo RBS lançará no final deste ano. Essa será mais uma série de campanhas de conscientização deflagrada pelo grupo de comunicação, a exemplo da ação para cobrar a duplicação da rodovia e da campanha Monstros, para a redução dos índices de violência contra crianças.
Conceito de campanha
A Mercado está desenvolvendo a criação de peças de mídia impressa e eletrônica para a temporada de verão, com mensagens que pedirão prudência nas estradas. Para este tema, a agência trabalhará com o mote ???Vem na boa, que o verão te espera.??? Além das peças publicitárias, a campanha contará com o engajamento editorial de todos os veículos de comunicação da RBS, em Santa Catarina e no Rio Grande do Sul.
Duplicação da BR 101
Outro enfoque do projeto é o acompanhamento das obras de duplicação da conhecida ???rodovia da morte??? incentivando o exercício da cidadania. O tema será ???Duplicação da BR 101. Não dá pra ficar sem.??? ???Nesta fase da campanha vamos estimular a sociedade a cobrar o cumprimento dessa obra vital para a segurança de todos na estrada. A idéia é buscar a participação popular no processo que envolve há anos a necessidade de duplicação dessa BR???, explica o presidente da Mercado Propaganda, Ricardo Barbosa Lima.
