A Pizza Hut resolveu transformar uma das maiores feridas esportivas do país na oportunidade da temporada de comprar até sete pizzas pelo preço de apenas uma.
Desenvolvida pela YouDare, agência do Grupo Dreamers, a nova campanha nacional da marca ressignifica o trauma para criar uma goleada inédita de vantagens promocionais para os consumidores.
Sob a assinatura “Todo jogo é dia – liga o FDS”, a campanha celebra a cultura do torcedor brasileiro, trazendo a sensação de transformar qualquer dia e horário da semana em uma desculpa perfeita para comer uma pizza e dar uma pausa na rotina.
A dinâmica promocional funciona de maneira progressiva conforme as disputas avançam. Nos dias 13, 19 e 24/6, a oferta começa com duas pizzas pelo valor de uma (2×1). À medida que a competição evoluir com resultados positivos nos gramados, a vantagem vai crescendo cumulativamente até atingir o limite histórico de 7×1 na grande decisão.
A estratégia também assegura que todo dia é dia de pizza, não importa quem esteja em campo, sendo assim, a rede também disponibilizará o desconto na pizza grande no sabor Brasileira. Essa ativação aproxima o cardápio da rotina de socialização dos brasileiros, criando o motivo perfeito para juntar os amigos em casa e descontrair mesmo durante a transmissão de confrontos de outras camisas.
Todo o conceito desenvolvido pela agência busca dialogar diretamente com a comunidade que acompanha o espetáculo dos gramados em seus lares. O protagonismo nas plataformas digitais fica por conta do criador de conteúdo Nico Noal, o “Super-Entendente do FDS”. Em produções bem-humoradas, ele interage com o público mostrando como transformar os dias de jogos em momentos de união entre amigos, de forma totalmente independente e livre de menções a entidades organizadoras oficiais.
José Guimarães, o Jota, Diretor de Marketing e Vendas da Pizza Hut afirma que, “Como marca, decidimos trazer uma proposta de ressignificar o tão marcante “7×1”, provando que ele pode ser positivo – se envolver pizza! Trouxemos uma nova perspectiva com essa ação, afinal, somos um país vidrado em futebol e o brasileiro é especialista em dar a volta por cima – então a gente muda esse jogo do jeito que a gente mais gosta: comendo mais pizza pelo preço de uma”.
“Ligar o FDS é sobre socialização e momentos de descompressão. O futebol já faz isso, agora imagina com 7 pizzas para juntar a galera?” afirma Carol Freitas, diretora de criação associada da YouDare.
“Enquanto muita gente promete, finalmente chegou uma marca disposta a transformar um trauma em alegria de verdade pro povo”, complementa João Selare, diretor de criação associado da agência.
O regulamento da promoção está disponível na bio da marca nas redes sociais da companhia. Confira o filme da campanha abaixo:
Ficha técnica:
Agência: YOUDARE
Campanha: Um 7×1 diferente
Anunciante: Pizza Hut
CCO: Yuri Mussoly
CO Managing Director : Cleber Paradela e Stephanie Campbell
CSO: Stephanie Campbell
VP de mídia : Fábio Saad VP Criação: Marcelo Bruzzesi a.k.a Bruzza
VP de Produção: Anna Ferraz
ECD : Juliano Almeida
Diretores de Criação Associados: Carol Freitas, João Selare
Redação: Carol Freitas, Cacau, Julia Ruiz, Cleber Vaz
Direção de Arte: João Selare, Vinicius Serafim, Rafael Santos
Diretora executiva de negócios : Dani Gli
Atendimento: Camila Coelho, Letícia Coscarelli
Planejamento: Aline Alonso e Leonardo Sena
Diretora executiva de conteúdo: Dani Lima
Social Insights: Raivich Alves e Lorena Lobo
Conteúdo e Influência: Mark Junior, Thyago Soeiro, Alanna Brito
Diretor de mídia: Fernanda Galdino
Mídia: Rafael Gonçalez, Henrique Reis, João Amano
Data: Fabio Baldo, Bruna Carvalho e Patricia Bassetto.
Produção Criativa: Luiza Lang e Bruna Ribas
Produtora de imagem: Brave
Direção: Anderson Soares
Assistente de Direção: Giovanna Luchetti
Direção de Fotografia: Henrique Delaterra
Fotógrafo Still: João Kehl
Assistentes: Vitor Cohen e Tomaz Viola
Direção de Arte: Alexandre Borges
Produção de objetos: Mônica Dantas
Direção de Produção: Luiza Lang e Bruna Ribas
Figurino: Daniela Benotti
Maquiagem: Heloisa Donzelli
Montagem: Guilherme Kenzo
Motion: Agatha Guimarães
Produtora de áudio: A9
Direção e Produção Musical: Apollo
Atendimento: Nicole Bonani
Finalização de áudio: Cleuster e Som3
Locutor: Paulo Vasilecu
Coordenação: Paloma Sol
Super-Entendente do FDS: Nico Noal
Aprovação cliente:
Diretor de Marketing e Vendas: José Jota
Gerentede marketing : Aline Fullgraf
Coordenadora de marketing : Letícia Jardim
Analista de marketing : Guilherme Lisboa
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