O GM Talks é um projeto desenvolvido pelo Grupo de Mídia de Santa Catarina que tem por finalidade envolver e engajar profissionais do mercado e o meio acadêmico para a discussão de temas relativos às práticas de mídia. Lançado em 2014, já foi realizado em Blumenau no dia 26 de maio e em Joinville no dia 25 de agosto.
A 3ª edição do GMTalks aconteceu na noite da última segunda feira, 10/11, na Univali Florianópolis, e possibilitou aos presentes acompanharem um debate sobre o novo papel ao qual estão sendo submetidos os profissionais que atuam na área comercial dos veículos de comunicação. Participaram do painel que foi mediado pelo professor Robson Freire, coordenador de produção publicitária da Univali, Anuar Pedro Jr. da Comtato, Carla Zampieri da Interação Abril, Lorena Peter da RBSTV e Carlos Eduardo Silveira da Publicar.
O evento contou com a presença de acadêmicos e profissionais das áreas que ouviram colocações sobre o relacionamento entre agências, veículos e anunciantes; as ações que os profissionais de veículos estão desenvolvendo para atender às demandas oriundas da evolução tecnológica e as mudanças em todos os canais; o que as agências esperam dos profissionais dos veículos; a postura ética que gera confiança e fidelização no relacionamento e outros temas pertinentes.
Carlos Eduardo Silveira, Lorena Peter, Anuar Pedro Jr., Carla Zampieri, Robson Freire / Foto Mariana Lafuente
Relacionamento com ética e respeito
Tanto os profissionais de veículos quanto os de mídia concordaram que é preciso haver maior entrosamento na relação entre o tripé agência/veículo/anunciante. A presença do veículo ao lado da agência em contato com os anunciantes pode proporcionar agilidade e a localização das melhores e mais adequadas ações de mídia.
“Atualmente os anunciantes estão mais centralizadores nas decisões, levando para si o que até recentemente era incumbência da agência”, disse Glaucilene Mattos, da OneWG.
A proximidade entre agência e veículo é importante. “A longevidade do profissional no veículo cria confiança entre as partes e agiliza os processos internos em busca da melhor solução para agência e anunciante”, considerou Carlos Eduardo Silveira da Publicar.
“A realidade da multiplataforma tem exigido que os profissionais de veículos e de mídia redobrem suas atenções para a maneira correta de explorar os potenciais de cada meio”, ponderou Anuar Pedro Junior.
Avanço do digital
A plataforma digital já detém 12% do bolo publicitário brasileiro, segundo nota divulgada pelo PropMark, contrariando a informação anteriormente divulgada pelo IAB de que seria de 5%. “Esse segmento vem potencializando a audiência do meio TV. O mercado SC 1, por exemplo, onde o uso do mobile está entre os maiores do país, representa a maior participação de audiência dentre as emissoras da Rede Globo no Brasil. A segunda tela vem colaborando e valorizando o conteúdo em exibição no meio TV. O momento é de transformação no comportamento de compra e venda de mídia”, enfatizou Lorena Peter.
“A tecnologia tem contribuído para maior eficiência da mídia exterior. No passado tínhamos que colocar uma infinidade de informação nas mensagens. Hoje você foca na marca e no benefício e basta inserir o site ou e-mail para levar a audiência até o local de compra”, disse Carlos Eduardo Silveira.
“As transformações impostas pela tecnologia tem possibilitado que os veículos atendam demandas de forma customizada. A flexibilização hoje existente nos meios de comunicação facilita a realização de ações quase cirúrgicas. O Estadão divulgou nesta semana que 65% do conteúdo utilizado no horário eleitoral tiveram origem nos veículos tradicionais. Isso demonstra que a internet não veio para matar nenhum outro meio e sim para complementar e ampliar os resultados deles”, ressaltou Carla Zampieri.
O que se espera do profissional de veículo
O mediador do evento, Professor Robson Freire, destacou do debate o aspecto mencionado em vários momentos sobre a postura esperada dos profissionais que atuam na área comercial dos veículos: “Deles é esperada uma evolução que lhes proporcione meios para trabalhar melhor todo o complexo de um planejamento de ações com agências e anunciantes e sua compreensão antecipada para os resultados que as marcas esperam dessas ações”.
Mais eventos
Vários dos presentes enfatizaram que esse tipo de discussão deveria ser mais frequente. O tema envolvendo o papel do profissional de veículo e as opiniões dos debatedores foram considerados relevantes, pois geram impactos no mercado à medida que são colocadas em prática as soluções mencionadas e ponderadas por todos.
Debatedores comentam o evento
“Acredito que, com mais eventos do gênero sendo realizados, teremos uma participação ainda maior não só de profissionais do meio, mas também de estudantes’’. Carlos
Eduardo Silveira – Publicar.
“Aproveito a oportunidade para agradecer e parabenizar o Grupo de Mídia pelo evento. Foi um momento de troca de experiências e conhecimento muito importante para a profissão”. Anuar Pedro Junior – Comtato.
“Agradeço a oportunidade que me foi dada pelo Grupo de Mídia em participar do evento e, também, aos parceiros debatedores. Espero que em 2015 nosso mercado possa ter o entendimento necessário da importância de sua participação nesses eventos”. Carla Zampieri – Interação Abril.
“Foi um prazer participar do evento na noite de ontem! Contem sempre conosco para ações em prol do desenvolvimento do nosso mercado”. Lorena Peter – RBSTV.
2015
“Esse evento fecha com chave de ouro as atividades do Grupo em 2014. Gostaria de agradecer mais uma vez todos que participaram. Nosso desejo é que no próximo ano, possamos contar com o engajamento e participação de mais profissionais. O que ficou claro para todos que estavam na noite de ontem é que o mercado precisa evoluir ainda mais e que agências, veículos e clientes precisam apoiar a capacitação dos funcionários. Discussões como essas precisam ser constantes.” Afirma Mariana Lafuente, vice-presidente da entidade.
