Nos Estados Unidos, os podcasts em vídeo ultrapassaram pela primeira vez o consumo do formato exclusivamente em áudio. A mudança aparece em um novo levantamento da Edison Research, que analisou os hábitos de consumo de podcasts no país e identificou que 57% dos entrevistados afirmam assistir e ouvir podcasts, enquanto o vídeo passou a registrar uma participação ligeiramente superior ao áudio.
A pesquisa também revelou que quase 60% dos americanos com 12 anos ou mais consumiram algum podcast no último mês. O crescimento da audiência acompanha uma mudança de comportamento: atualmente, cerca de dois terços da escuta semanal acontece dentro de casa, movimento que especialistas associam ao avanço do YouTube como principal plataforma do segmento.
Atenção e engajamento atraem anunciantes
Os podcasts vêm se consolidando como um ambiente de alta atenção do público, criando relações de proximidade e confiança entre apresentadores e ouvintes. Dados citados pela WARC indicam que anúncios veiculados em podcasts geram níveis elevados de atenção, com média de 14,2 segundos de atenção efetiva a cada mil impressões em inserções de 30 segundos lidas pelos próprios apresentadores.
O potencial comercial também aparece nos hábitos da audiência. Segundo a Edison Research, 76% dos consumidores de podcasts realizaram alguma ação após ouvir uma publicidade, seja visitando o site de uma empresa ou produto, buscando mais informações ou utilizando códigos promocionais. Ainda, o estudo mostra que 56% dos entrevistados afirmam prestar mais atenção a anúncios quando eles utilizam humor. Com a expansão dos podcasts em vídeo, cresce também o número de oportunidades para marcas alcançarem consumidores já engajados com o conteúdo.
Apesar da mudança no ranking de formatos, a vice-presidente da Edison Research, Megan Lazovick, avalia que a diferença entre vídeo e áudio não deve ser interpretada como uma ruptura. “Os dois tipos de consumo são praticamente equivalentes, e ambos têm um alcance muito grande”, afirmou durante um webinar. “Há muitas pessoas que escutam apenas áudio, e há muitas pessoas que assistem ativamente.”
Os principais números da pesquisa
O levantamento aponta que 58% dos americanos com 12 anos ou mais consumiram podcasts no último mês, o maior índice já registrado pela pesquisa. Isso representa aproximadamente 167 milhões de pessoas, acima dos 157 milhões contabilizados em 2025.
Entre os entrevistados, 21% disseram ouvir podcasts sem assistir ao conteúdo em vídeo, enquanto apenas 2% afirmaram assistir sem escutar. A maioria, 57%, consome os programas nos dois formatos. Em média, os americanos passam 3 horas e 57 minutos por dia consumindo conteúdos de áudio, já que, entre ouvintes frequentes de podcasts, esse número sobe para 5 horas e 11 minutos diários.
O YouTube lidera entre as plataformas utilizadas para ouvir podcasts, concentrando 37% da audiência. Em seguida aparecem Spotify, com 21%, e Apple Podcasts, com 12%. Outros serviços somam 30%.
Há, também, uma leve retração recente no consumo de vídeo. No terceiro trimestre de 2025, 82% da audiência consumia podcasts em vídeo, contra 80% que utilizavam apenas áudio. Já no primeiro trimestre de 2026, o índice de vídeo caiu para 78%, enquanto o áudio permaneceu em 80%.
Entre os fãs de podcasts, 55% demonstram interesse pela Copa do Mundo, percentual superior aos 47% observados na população americana em geral. A audiência mensal também apresenta diversidade significativa, com forte participação de consumidores negros e latinos. Os resultados reforçam a transformação dos podcasts em uma das principais formas de consumo de conteúdo digital nos Estados Unidos, combinando entretenimento, informação e novas oportunidades para o mercado publicitário.
Foto: Magnific
Fonte: WARC
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