A temporada do Cannes Lions 2026 já movimenta o mercado global de publicidade, e uma das campanhas mexicanas que buscará reconhecimento no festival é “No Women, No Car”, criada para a Nissan México pela Edelman.
O principal evento internacional da indústria criativa será realizado entre os dias 22 e 26 de junho, em Cannes, na França. Com a divulgação das primeiras listas de finalistas prevista para esta semana, marcas, agências e consultorias intensificam a apresentação dos cases que disputarão a atenção dos júris internacionais.
Entre os trabalhos inscritos está a iniciativa da Nissan, que aborda temas relacionados à diversidade, equidade e inclusão por meio de uma abordagem visual e conceitual.
Em vez de seguir o caminho tradicional das campanhas de propósito, a marca partiu de uma pergunta provocativa: como seria um automóvel sem as contribuições desenvolvidas por mulheres ao longo da história?
Para responder à questão, a montadora modificou um modelo Pathfinder e removeu diversos componentes e tecnologias associados a invenções femininas que ajudaram a moldar a mobilidade moderna.
O veículo foi apresentado sem itens como o limpador de para-brisa, criado por Mary Anderson; as luzes de direção, atribuídas à atriz e inventora Florence Lawrence; e o espelho retrovisor, cuja popularização é associada à escritora e pioneira do automobilismo Dorothy Levitt. Outros avanços ligados à segurança e à navegação também foram retirados do modelo.
O resultado foi um SUV incompleto, utilizado como metáfora visual para destacar a relevância das contribuições femininas na evolução da indústria automotiva e reforçar o papel das mulheres no desenvolvimento de tecnologias que hoje fazem parte da experiência de dirigir.
Sem mulheres, sem carro: campanha da Nissan aposta em provocação para Cannes Lions
A iniciativa integrou o “Women on Wheels”, plataforma anual da Nissan dedicada ao Mês da Mulher, e foi apresentada durante o evento “No Women, No Wheels”.
Na ocasião, jornalistas, convidados e participantes puderam conhecer o Pathfinder modificado enquanto a marca explicava a origem e a importância de cada inovação removida do veículo.
De acordo com a proposta da campanha, o objetivo era estimular uma reflexão sobre contribuições femininas que, embora fundamentais para a evolução da indústria automotiva, muitas vezes permanecem pouco reconhecidas pelo público.
Um dos diferenciais da ação está na forma como a mensagem é transmitida. Em vez de se apoiar exclusivamente em discursos institucionais sobre diversidade e inclusão, a campanha materializa seu argumento por meio de uma demonstração prática.
O veículo se torna o próprio meio de comunicação da ideia, transformando conceitos abstratos em uma experiência visual e tangível.
Nesse contexto, o Pathfinder deixa de ser apenas um modelo em exposição para assumir o papel de evidência concreta da influência das mulheres no desenvolvimento de tecnologias que hoje são consideradas essenciais para a condução, a segurança e o conforto dos automóveis.
A abordagem acompanha uma tendência observada em festivais internacionais de criatividade, nos quais marcas têm apostado cada vez mais em experiências imersivas, instalações e ativações capazes de gerar repercussão orgânica e ampliar o alcance das mensagens para além da publicidade tradicional.
Por suas características, o case reúne elementos que podem atrair a atenção dos jurados em categorias como Relações Públicas, Experiência e Ativação de Marca e Estratégia Criativa.
Além da experiência presencial, a campanha da Nissan foi concebida para ampliar seu alcance por meio de diferentes canais. O Pathfinder personalizado serviu como peça central para conteúdos em redes sociais, cobertura editorial e materiais audiovisuais voltados a veículos especializados em marketing, negócios e inovação, potencializando a visibilidade da iniciativa.
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