A Amstel anuncia a campanha “Puro Legado”, iniciativa que celebra o mês do Orgulho LGBTQIAPN+ e reforça o compromisso histórico da marca com a comunidade.
O filme pela primeira vez no País acompanha a trajetória de uma família homoafetiva real e celebra uma conquista que transformou a vida de milhões: a legalização do casamento entre pessoas do mesmo sexo em Amsterdã, há 25 anos.
A produção retrata a história de um casal que pôde construir sua família graças a esse marco histórico e destaca como avanços em direitos civis impactam gerações. “Puro Legado” já está disponíveis nas plataformas digitais da marca e terá reverberação na TV neste domingo, 7.
Criado pela AlmapBBDO, o filme faz parte de uma iniciativa inédita da Amstel no Brasil. Pela primeira vez, a marca aposta em uma narrativa centrada no legado e nas histórias reais da comunidade LGBTQIAPN+, com uma abordagem emocional que coloca as conquistas e os afetos dessas pessoas no centro da comunicação. Com a mensagem “Puro Orgulho, Pura Legado, Pura Coragem”, a campanha relembra conquistas da comunidade e reafirma o compromisso contínuo da Amstel com a promoção de espaços de pertencimento, respeito e celebração da diversidade.
Cecília Bottai, VP de marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil, considera inovadora a iniciativa por unir todos os pilares da marca em um filme que visa emocionar e gerar reflexão na sociedade brasileira: “Há oito anos, a Amstel constrói uma relação consistente com a comunidade LGBTQIA+ por meio de apoio, escuta e ações concretas. Com ‘Puro Legado’, queremos reconhecer conquistas que transformaram vidas e mostrar como avanços em direitos e representatividade deixam marcas que atravessam gerações. Este filme traduz o compromisso da Amstel em promover espaços de pertencimento, respeito e celebração da diversidade e reforça os valores que fazem parte da história da marca e da nossa atuação no Brasil”, comenta.
“’Puro Legado’ nasce para resgatar o orgulho através do afeto e do pertencimento, ligando a história da cidade natal da marca ao futuro das famílias brasileiras. Trouxemos uma família real, com uma filha de 25 anos que é o resultado vivo daquela conquista pioneira de 2001 em Amsterdã. É um filme menos focado no produto e dedicado a mostrar a celebração da coragem e do amor real, mostrando que direitos civis geram legados reais, que atravessam gerações”, comenta Felipe Cury, Diretor Executivo de Criação da AlmapBBDO.
Parada do Orgulho
Pelo 8º ano consecutivo, a Amstel patrocina a Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo. Neste ano, a marca leva para a Avenida Paulista atrações como Pabllo Vittar e Urias, além de promover iniciativas voltadas à comunidade, como casamentos homoafetivos e retificações de nome em São Paulo, nos bares Bandeira Bandeira e Torneira Bar.
Ao longo desses oito anos, a Amstel já patrocinou mais de 400 retificações de nome, viabilizou mais de 100 casamentos LGBTQIA+ e contribuiu para o fortalecimento de mais de 30 estabelecimentos por meio da plataforma Negócios do Orgulho, desenvolvida em parceria com a consultoria Inhaí, liderada por Raquel Virgínia.
Confira o filme abaixo:
Se beber não dirija!!!
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