O uso da inteligência artificial na publicidade continua dividindo opiniões, não é mesmo? Enquanto parte da indústria e do público vê na tecnologia uma ferramenta capaz de ampliar possibilidades criativas, críticos argumentam que sua adoção pode reduzir o espaço da criação humana, tradicionalmente considerada o principal diferencial das campanhas publicitárias.
Apesar das controvérsias, alguns projetos desenvolvidos com apoio da IA vêm demonstrando grande capacidade de engajamento. É o caso de um comercial não oficial da Pepsi, produzido com recursos de inteligência artificial, que ganhou destaque nas redes sociais e foi amplamente elogiado por internautas.
A peça conquistou o público ao combinar elementos de forte apelo emocional, como futebol, música e nostalgia. A fórmula se mostrou eficaz para atrair a atenção dos espectadores em um cenário cada vez mais competitivo, marcado pela dificuldade de surpreender e engajar audiências.
O vídeo, que chamou a atenção especialmente dos fãs do Manchester City, começa acompanhando uma criança pelas ruas de Manchester. Durante o trajeto, o garoto acredita ter avistado o técnico Pep Guardiola em meio à multidão, dando início à narrativa que rapidamente conquistou a internet.
Criatividade humana e inteligência artificial se encontram em anúncio que viralizou, inspirado na Pepsi, com Pep Guardiola
A narrativa do comercial acompanha um garoto que acredita ter avistado seu grande ídolo pelas ruas de Manchester. Determinado a alcançá-lo, ele passa a chamá-lo repetidamente pelo apelido “Pep” enquanto corre em meio à multidão.
Ao finalmente tocar o treinador nas costas, Pep Guardiola se vira segurando uma lata de Pepsi e responde apenas: “Sim”. A combinação entre o chamado do menino e a resposta do técnico cria, de forma engenhosa, a sonoridade da palavra “Pepsi”, recurso que serve como ponto central da campanha.
Na sequência final, o logotipo da marca aparece dividido em duas partes antes de ser recomposto na tela. O filme é encerrado com o slogan “Com sede de mais”, embalado pelos acordes de “Wonderwall”, um dos maiores sucessos da banda britânica Oasis.
Un gran anuncio #Pepsi pic.twitter.com/8nJ013OLcA
— Pablo Viruega (@PabloViruega) June 3, 2026
A escolha da trilha sonora reforça a conexão da peça com Manchester. Além de ter sido formada na cidade inglesa, a banda Oasis mantém uma histórica relação com o Manchester City.
Os irmãos Liam e Noel Gallagher, líderes do grupo, são conhecidos pelo apoio incondicional ao clube que marcou a trajetória de Guardiola.
O vídeo também despertou comparações com uma campanha real lançada pela Pepsi na Argentina em 2013. Na ocasião, a marca aproveitou a visita de Guardiola a Buenos Aires para divulgar uma ação publicitária com o slogan “Mou não, Pep sim”, em referência aos treinadores Pep Guardiola e José Mourinho.
A campanha argentina gerou ampla repercussão por adotar uma abordagem provocativa ao demonstrar preferência por Guardiola em detrimento do então técnico do Real Madrid. Mais de uma década depois, a referência voltou à tona com o sucesso do comercial criado por inteligência artificial, que resgatou personagens e elementos ligados ao universo do futebol para conquistar a atenção do público.
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