A Movida leva para suas lojas, até o dia 19/7, uma nova ação da campanha Movida pela Torcida, desta vez em parceria com a Adidas.
Durante o período, os clientes que contratarem a lavagem antecipada no momento da reserva receberão, de acordo com o serviço escolhido, bolas Adidas oficiais da Copa, dos modelos Trionda Club, Trionda Mini e Trionda Hacky Sack, esta última distribuída exclusivamente pela Movida.
A ação dá continuidade à campanha, iniciada em parceria com a Visa em uma promoção que levará um cliente para um jogo da semifinal do principal torneio de futebol entre seleções do mundo. Nesta nova etapa, a companhia se une à Adidas para ampliar a campanha nas lojas e reforçar seu compromisso de estar ao lado dos clientes em momentos relevantes, por meio de experiências exclusivas conectadas a paixões nacionais.
“A Movida busca estar presente na vida dos clientes com soluções e experiências que façam sentido em diferentes momentos. Em um período de grande mobilização em torno do futebol, a parceria com a Adidas reforça esse compromisso e amplia nossa capacidade de oferecer algo exclusivo, relevante e conectado ao que o cliente valoriza”, afirma Francine Marcheto, diretora de Marketing da Movida.
Os modelos Trionda Hacky Sack, Trionda Mini e Trionda Club foram escolhidos para dialogar com o clima de torcida e com a relação dos brasileiros com o futebol. A iniciativa será válida enquanto durarem os estoques, de acordo com o serviço contratado. Para tornar a ação ainda mais especial, o modelo Trionda Hacky Sack, feito especialmente para embaixadinhas e famoso fora do país, poderá ser encontrado exclusivamente na Movida, sem comercialização no Brasil.
“O Brasil tem no futebol um ponto de conexão muito forte, e a bola traduz esse vínculo. Com essa ação, a Movida reforça sua proposta de estar presente em momentos-chave, inclusive durante esse grande evento esportivo, oferecendo conveniência, experiência e também acesso a itens únicos e diretamente ligados a esse grande evento. Colocar o cliente no centro da estratégia é garantir que a marca esteja ao seu lado de forma relevante, com iniciativas que ampliem a identificação e tornem a jornada ainda mais especial”, complementa Francine Marcheto.
A iniciativa reforça a estratégia da Movida de estar em ativações com grandes marcas, conectadas a temas de identificação do público, a fim de garantir a relevância da experiência oferecida ao cliente. Com isso, a companhia fortalece sua presença em diferentes pontos da jornada e consolida um calendário de ações que une conveniência, exclusividade e conexão cultural.
A comunicação foi desenvolvida pela Artplan e traduz o clima que toma conta do país durante grandes competições de futebol, quando a torcida invade conversas, encontros e a rotina das pessoas. Com o conceito “Movida pela torcida. Movida por você.”, a campanha aposta em um tom leve e bem-humorado para mostrar que, independentemente de onde o consumidor estiver, a marca acompanha esse movimento. O filme principal traz Felipe Andreoli, apresentador e comunicador esportivo; e Milene Domingues, ex-jogadora de futebol e apresentadora, e a comunicação também contará com influenciadores, entre eles Falcão, Negrete, Bárbara Coelho e Natalia Guitler, além de conteúdos digitais e ativações que ampliam essa atmosfera de torcida ao longo de toda a iniciativa.
“A parceria com a Adidas trouxe um elemento que já faz parte do imaginário do futebol. A bola oficial acaba extrapolando o esporte e vira item de desejo, assunto e até peça de coleção nesse período. Nosso papel na comunicação foi justamente potencializar essa conexão cultural e traduzir a ação da Movida para dentro do clima de torcida que toma conta do país durante a competição”, revela Alex Adati, diretor executivo de Criação da Artplan.
Confira o filme abaixo:
Ficha técnica:
Agência: Artplan
Anunciante: Movida
Campanha: Movida Pela Torcida | Copa do Mundo – Adidas
CCOs Grupo Dreamers: Rafael Gil e Rodrigo Almeida
CCOs Artplan: Marcello Noronha, Rodrigo Almeida e Rafael Gil
ECDs: Alex Adati, Roberta Moraes e Renato Simon.
Direção de Criação: Ana Alvarenga, Pedro Maneschy, Victor Emeka e Leila Germano.
Redação: Yago Meneses, Danielle Menezes e Ana Dellabarba.
Direção de Arte: Alex Salu, Gustavo Luz, Elielson Junior, Fabio Henrique, Guilherme Pereira, Juan Leiros, Danielle Castro, Arthur Paraguassu, Carlos Silva e Sara Cruz.
Gerente de conteúdo: Nayara Gonçalves.
Coordenação de conteúdo: Jacqueline Gonçalo.
Motion e edição: Samuel Gomes e Alvim Silveira.
Community Manager: Lucas Almeida
CEO Artplan SP: Gláucia Montanha
Head de Negócios: Anna Sant’anna
Diretora de Negócios: Isabel Domingues.
Negócios: Aline Oliveira, Keila Andreolli e Caio Ruiz
Head Nacional de Planejamento: Paula Lagrotta
Head de Planejamento: Paulo Vita
Diretora de Planejamento: Thais Sumida
Planejamento: Raquel Policastro, Lucas Lerner e Patricia Santos
Diretor Geral de Mídia: Renan Soares
Diretor de Mídia: João Souza
Mídia: Millena Barros, Thauane Monteiro, Julio Cordeiro e Eduarda Souza
Diretora Geral de Produção: Camila Naito
Diretor Audiovisual: Felipe Cunha
Produtora Audiovisual: Karoline Justino
Agência Digital e Performance: Convert
Diretora Geral de Atendimento Convert: Isabella Biasi
Diretor de Operações Convert: Rodrigo Genazio
Diretor de Martech & Insights: Felipe Gasparetto
Diretora de Atendimento Convert: Leylane Soares
Mídia Convert: Bruno Renzi, Vitor Moura, Vinicius Roldan, Gabriela Reis, Thais Machado e Leonardo Lima
Criação Convert: Fernando Drudi, Thiago Favaro e Brunna Szigethy
CRM: Thiago Resendes, Aline Serafim e Luana Catel
Equipe Movida: Francine Marcheto, Tatiana Carnachioni, Vitor Cortes, Bruna Nicolau e Anny Ribeiro
Produtora de imagem: Corazon Filmes
Diretor de cena: Bruzon Zanetti
Direção Executiva: Igor Ferreira, Renato Chabuh
Produtora executiva: Regiani Pettinelli
Atendimento: Babi Kosloff, Vitor L. Meyer, Nadelly Miranda
Equipe de Coordenação de Produção: Dani Oliveira, Rafael Pinto e Rafaella Blat
Diretor de Fotografia: Victor Alencar Silva
Assistente de Direção I: Amanda Carniel Fernandes
Assistente de Direção II: Eugênio Marcello Silveira
Operador de Steadicam: Daniel Augusto Torquato de Santi
Diretor de arte: Mariana Fernanda
Produtoras de Objeto: Paola Santos Silva, Bárbara Romero Barbosa e Bárbara Romero Barbosa
Figurinista: Helo Cobra
Make/Hair: Camila Mendes Cabral; Giovanna Tisse Sato
Diretor de Produção: Frederico Sada Guerini e Raphael Gonçalves Reitano
Produtora: Raquel Conde e Thais Oliveira do Espirito Santo
Produtora de elenco: Tuca Couto
Atendimento Pós-produção: Carol Azambuja
Coordenação de Pós Corazon: Felipe Righeto
Montador: Ariel Serrão – Silo
Finalização: Donmar Post
Gestão de Finalização: Lucas Marini
Pós-Produção: POST IT
Coordenação de Pós POST IT: Felipe Bezerra
Color: Joshua Borrill
Produção de Áudio: Evil Twin Music
Direção Musical: André Faria e Peter Sauces
Produção Musical: Peter Sauces, André Faria, Chico Reginato e Thiago Colli
Sfx e finalização: Rafael Vieira, Gustavo Boselli, André d’Avila e Paulo Ribeiro
Atendimento / Coordenação: Juliana Tangary, Marina Leite, Giuliana Tavares
Locução Narrador: Felipe Lestar
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