O BTG Pactual lançou uma nova campanha institucional estrelada por Kaká, que passa a integrar o grupo de embaixadores da marca em meio ao processo de expansão internacional do banco. A estratégia aproxima a instituição do universo esportivo e busca ampliar sua presença no cotidiano dos clientes por meio de uma comunicação voltada ao grande público.
A campanha conta com desdobramentos em mídia digital, DOOH, rádio, impressos e redes sociais. Protagonizada por Kaká, a ação aborda serviços e soluções oferecidos pelo banco, entre eles contas internacionais, assessoria de investimentos, benefícios como IOF zero e produtos exclusivos, como o Ultrablue.
Com trajetória consolidada no futebol brasileiro e internacional, Kaká também passará a representar o BTG Pactual em iniciativas ligadas à comunicação global da instituição. Segundo o banco, a carreira do ex-jogador dialoga com valores associados à marca, como planejamento de longo prazo, disciplina e desempenho.
“Trazer o Kaká como embaixador é uma forma de nos conectarmos com um território que mobiliza milhões de pessoas e, ao mesmo tempo, reforçar atributos que fazem parte do nosso DNA, como performance, consistência e excelência”, afirma André Kliousoff, CMO do BTG Pactual. “A campanha também evidencia nossa evolução como um banco cada vez mais completo e com atuação global, com soluções que acompanham diferentes momentos de vida dos nossos clientes, dentro e fora do Brasil”, concluiu Kliousoff.
Desenvolvida pela Artplan e produzida pela Sugarcane, a campanha combina publicidade, conteúdo e ações digitais, com peças previstas para circulação ao longo de maio e junho. A assinatura “BTG Pactual. Para quem espera mais de um banco” permanece como eixo central da comunicação.
Foto: Divulgação
Além dos filmes principais, a estratégia inclui conteúdos de bastidores voltados aos canais digitais da marca, ampliando o alcance da campanha nas plataformas online.
“Quando alguém como o Kaká fala sobre o futuro, as pessoas param para ouvir. A campanha parte justamente desse lugar: menos nostalgia sobre o que ele já conquistou e mais curiosidade sobre o que ainda escolhe construir. Isso aproxima o BTG Pactual de uma mentalidade muito contemporânea de sucesso, que tem mais a ver com visão de longo prazo do que com ostentação imediata”, comenta Marcello Noronha, CCO da Artplan.
Confira:
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