A criatividade raramente surge de forma imediata, e a Apple explora justamente esse processo em seu novo anúncio voltado aos computadores Mac.
Direcionada ao público universitário, a campanha global “Grandes Ideias Começam Aqui” retrata a busca por inspiração como uma jornada marcada por tentativas frustradas, revisões intermináveis e longas noites de trabalho.
O filme mostra o desenvolvimento criativo de estudantes em meio ao caos típico da vida acadêmica, com projetos refeitos diversas vezes, ideias descartadas e pequenos desastres que antecedem o momento decisivo em que surge a solução capaz de dar sentido a todo o esforço anterior.
Ao transformar a desordem do processo criativo em elemento central da narrativa, a Apple reforça a ideia de que grandes ideias não nascem prontas, mas são construídas gradualmente por meio de experimentação, persistência e tentativa e erro.
Apple retrata caos criativo da vida universitária em campanha global para os Macs
Produzido pela TBWA\Media Arts Lab em parceria com a Smuggler e com direção da dupla rubberband, o novo comercial da Apple acompanha estudantes universitários de diferentes partes do mundo enfrentando o caos do processo criativo.
No filme, arquivos são apagados, versões de projetos se acumulam e o relógio se torna um adversário constante enquanto os personagens tentam encontrar a ideia capaz de dar sentido ao trabalho.
Embora apresente recursos do MacBook Air e do MacBook Pro, o anúncio prioriza a experiência dos estudantes em vez do hardware dos dispositivos. Embalado pela música “I’ve Got This All Under Control”, de Willow Kayne, o vídeo retrata de forma dinâmica as noites em claro, a pressão acadêmica e a ansiedade provocada pela proximidade dos prazos.
Além do filme principal, a Apple também lançou três vídeos em formato time-lapse voltados para funcionalidades específicas dos computadores desenvolvidas para auxiliar estudantes em tarefas acadêmicas e criativas.
A campanha integra a plataforma global “Grandes Ideias Começam Aqui”, apresentada pela Apple no fim do ano passado em um comercial narrado pela primatóloga Jane Goodall. Nesta nova fase, a empresa direciona o foco para as frustrações e os desafios que fazem parte da rotina universitária antes que uma ideia realmente relevante consiga surgir.
O comercial da Apple será exibido na televisão, no YouTube, nas redes sociais e em canais digitais. A campanha já estreou nos Estados Unidos e também será lançada em mercados como Canadá, México, Reino Unido, França e Alemanha.
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