A iHeartMedia atribui o crescimento de sua receita com podcasts à integração entre o rádio tradicional e as plataformas digitais. Nos últimos 5 anos, o faturamento da empresa com publicidade em podcasts saltou de US$ 50 milhões para US$ 550 milhões.
Durante uma teleconferência de resultados, o CEO da iHeartMedia, Bob Pittman, afirmou que a companhia soube utilizar o alcance do rádio para fortalecer tanto os podcasts quanto a própria marca iHeart. “Nós fomos bastante inteligentes na forma como usamos o rádio broadcast”, declarou.
Para exemplificar a estratégia, o executivo citou o desempenho do videocast The Breakfast Club após a Netflix começar a disponibilizar podcasts em vídeo no primeiro trimestre de 2026. Segundo Pittman, o programa concentrou 40% de todas as visualizações registradas na plataforma. “Porque eles estavam falando sobre isso no rádio”, explicou.
A receita com podcasts da iHeartMedia cresceu 27% no primeiro trimestre de 2026 em comparação ao mesmo período do ano anterior, alcançando US$ 147 milhões. Além disso, a companhia passou a investir na expansão dos videocasts como uma nova frente de crescimento. Além de atender a diferentes hábitos de consumo do público, o formato abriu novas possibilidades de monetização. Os conteúdos em vídeo são distribuídos em plataformas como Netflix e YouTube, além do aplicativo iHeartRadio.
Outro ponto destacado pela empresa foi a estratégia comercial integrada. As mesmas equipes passaram a negociar publicidade tanto no rádio quanto nos podcasts, permitindo a venda conjunta de ativos e ampliando as oportunidades de anúncios locais ligados aos formatos digitais.
Atualmente, cerca de 50% da receita de podcasts da iHeartMedia já é gerada pela força de vendas local da companhia, e não apenas por campanhas nacionais.
Segundo a empresa, o negócio de podcasts se tornou uma das operações mais lucrativas do setor nos Estados Unidos e deve servir de modelo para futuras iniciativas ligadas ao rádio digital e à publicidade programática.
“Se a Netflix é, essencialmente, uma TV sob demanda, então o podcast é um rádio sob demanda. E, como a maior empresa de rádio dos Estados Unidos, isso nos dá uma grande vantagem”, afirmou Bob Pittman, presidente e CEO da iHeartMedia.
Foto: Magnific
Fonte: WARC
Entre em contato com o AcontecendoAqui se tiver interesse em divulgar seus trabalhos para a Comunidade AcontecendoAqui. Envie um e-mail para [email protected]
