A 99 lançou uma nova campanha publicitária estrelada por Ivete Sangalo para reforçar sua atuação no setor de mobilidade e destacar a presença da plataforma em mais de 4.400 cidades brasileiras.
A estratégia busca traduzir a capilaridade da marca em uma comunicação próxima do cotidiano da população, associando a presença nacional da empresa à trajetória da cantora, conhecida por circular por diferentes regiões do país.
A campanha parte da ideia de que “só duas coisas chegam em todo o Brasil: Ivete e 99”, conceito que conduz as peças publicitárias e serve como base para situações inspiradas na rotina dos usuários. A proposta é mostrar que a plataforma está presente tanto em grandes centros urbanos quanto em cidades do interior e em diferentes contextos de deslocamento.
No filme principal da ação, Ivete Sangalo aparece em cenários variados enquanto utiliza diferentes categorias disponíveis no aplicativo. O material combina elementos de entretenimento com a apresentação dos serviços oferecidos pela plataforma.
“Quando falamos que a 99 chega em todo lugar, isso precisa fazer sentido na vida das pessoas. O desafio foi transformar essa presença em uma mensagem simples e próxima, usando a criatividade para dar significado a essa escala”, afirma Ana Verroni, CMO da 99.
Além de reforçar a cobertura nacional da empresa, a campanha também destaca funcionalidades do aplicativo, como a possibilidade de solicitar mais de uma categoria simultaneamente, recurso que busca agilizar o embarque dos passageiros e ampliar as opções de mobilidade conforme diferentes necessidades do dia a dia.
“A gente partiu de uma construção que a marca já vem fazendo ao longo do tempo. A Ivete já tem uma relação consolidada com a 99, e isso traz consistência e continuidade para a comunicação. A partir daí, a ideia foi evoluir essa presença para contar uma história ainda mais tangível sobre capilaridade, usando situações do cotidiano para reforçar essa conexão com o Brasil”, comenta Vinicius Fernandes, diretor de criação da Crispin.
A campanha será exibida em televisão aberta, mídia out-of-home e plataformas digitais. A estratégia também prevê ações voltadas ao TikTok, incluindo formatos chamados “primes”, além de parcerias com criadores de conteúdo e inserções em vias de grande circulação nas cidades brasileiras.
Foto: Divulgação
Ficha técnica:
Título do material: Chega em todo lugar
Cliente: 99
Produto: Institucional
Marketing: Ana Verroni, Rafael Guaranha, Vanessa Porazenka, Amanda Vasconcelos, Giovanna Frachetta
Estúdio Criativo 99: Rodrigo Vieira, Thiago Grossmann, Giovanna Vitulli, , Adriana Boghosian, Richara Eleutério, Fernanda Araújo, Julia Rocha, Fernando Rodrigues, Yuri Feitosa, Giovanna Souza
Mídia: Leticia Formigoni e Jonathan Silva, Gabriel Farias e Arantxa Rebouças
Agência: CRISPIN
CCO: André Kassu
VP de Estratégia e Dados: Renata Serafim
VP de Atendimento e novos Negócios: Wilson Negrini
VP de Mídia e Dados: Marcela Ferreira
Direção de Criação: Vinicius Fernandes e Rafael Guth
Direção de Criação Associada: Rhaissa Bueno e Ricardo Barros
Criação: Murillo Galhardi, Jessica Borges, Nanda Oliveira, Crislene Fernandes e Thais Soares
Design: Victor Rosa.
Direção Produção Integrada: Fabíola Thomal
Produção integrada: Roberta Acerbi, Douglas Covino, Marcelo Tomioka e Ricardo Sanches
Atendimento: Thiago Barboza, Juliana Marek e Geovanna Lamar
Mídia: Bruno Froes, Lucas Seigo
Estratégia e Dados: Bruno Pirim
Projetos: Henrique Salvadori, Felipe Bretan e Carina Barros
PR: Laize Lima
PRODUÇÃO IMAGEM
Produtora: Paranoid
Produção Executiva: Marcel Weckx e Luiz Armesto
Liner Producer: Karina Vallesi, Marina Marujo, e Nathalie Vieira
Direção: Bel&Ju
Direção de Fotografia: Fernando Young
1º Assistente de Direção: Lipp Sant’Angelo
Pesquisa Criativa: Bruno Mota, Isabel Azevedo, Adriana Marto, Bruna Melo e Guilherme Rodrigues
Coordenação de Produção: Fernanda Hernandez
Assistente de Coordenação: Camila Aureliano, Juliana Romano e Rosangela Tsolakidis
Diretor de Produção: Roberto Bellezia
Direção de Arte: Dennis Neto
Produtor de Elenco: Mari Carneiro
Figurinista Ivete: Marcos Gurgel
Make & Hair Ivete: Markito Costa
Figurinista Elenco: Nina Guimarães
Make & hair Elenco: Inez
Coordenação de Pós Produção: Paula Solano
Assistente de Coordenação Pós Produção: Igor Luís
Pós Produção: Warriors
Assistentes de Pós: Felipe Franco
Montagem: Gui Bechara
Assistente de Montagem: Guilherme Falotico
Finalização: Jairo Santos
Colorista: Bleach – Ian Pasqualino
CELEBRIDADES
Talento: Ivete Sangalo
Contratação do talento: IESSI
Comercial: Antônio Rodrigues (Tonheta)
Imagem: Gisele Maahs
PRODUÇÃO ÁUDIO
Produtora de Som: A-Gandaia
CEO: Pedro Turra
COO: Samira Tortelli
Diretor Criativo: Pedro Turra & Fabio Mancuso
Produtora Executiva & Atendimento: Kika Forjaz
Produtor Musical: Luiz Dourado & Magno Rilly
Sound Design & Finalização: LHCria & Junior Aragaki
STILL IVETE SANGALO
Fotógrafo Still Ivete: Rafa Mattei
1º Assistente de foto still Ivete: Sergio Klavin
2º Assistente de foto still Ivete: Vagner Tavares
Retoque: Rafa Mattei
STILL ELENCO
Fotógrafo Still Elenco: Leonardo Braga
Assistente de foto still elenco: Marcio Marcolino, Gabriela Tenenbaum, Flávio Marques
Produção: Pedro Amaro
Retoque: Alt Retouch
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