A Panasonic lançou no mercado brasileiro a nova lavadora Intuitive+ 19kg com uma campanha que une tecnologia à arte, com referências da cultura japonesa para apresentar os diferenciais do produto ao consumidor.
Criada pela agência Purpple, a ação parte da proposta de transformar atributos técnicos da lavadora em uma experiência visual de impacto. Sob o conceito “The Art of Washing”, a campanha utiliza o universo do Shodō, tradicional arte da caligrafia japonesa, para demonstrar a eficiência do equipamento de maneira simbólica e acessível.
Para a execução, o artista Elcio Y Yokoyama foi convidado a produzir uma obra em tecido branco utilizando shoyu como tinta. Na peça, ele escreve a frase “Nº1 em melhor lavagem com a maior capacidade”¹. Depois disso, o tecido é colocado na nova Panasonic Intuitive+ 19kg e retorna completamente limpo ao fim do ciclo de lavagem.
O encerramento da ação traz um círculo vermelho aplicado sobre o tecido lavado, formando a bandeira do Japão e reforçando a conexão entre a origem da marca e a performance do produto.
Além do conceito criativo, a campanha destaca recursos da nova lavadora, que combina capacidade de 19kg com estrutura compacta. O modelo conta com o sistema Ciclone sem agitador, voltado à lavagem eficiente com menor desgaste dos tecidos, além da função SmartSense, responsável por ajustar automaticamente o nível de água conforme a necessidade de cada lavagem.
Segundo Rodrigo Niemeyer, head de criação da Purpple, a proposta foi transformar um elemento comum do cotidiano em uma demonstração prática da tecnologia da marca.
Foto: Divulgação
“Quando pensamos em shoyu, duas coisas vêm à nossa cabeça: Japão e manchas nas roupas. Transformamos o vilão dos tecidos em arte para demonstrar o poder, tamanho e cuidado que as novas máquinas da Panasonic estão trazendo ao mercado, de uma forma que só ela poderia fazer”, destaca.
Para Caio Marques, Diretor de Marketing e Produtos da Panasonic Brasil, a campanha busca traduzir inovação tecnológica em situações próximas da realidade do consumidor.
“Estamos trazendo uma inovação importante para o mercado e queríamos comunicar isso de uma forma à altura. A Panasonic sempre teve como essência o pioneirismo, faz parte do nosso DNA desenvolver tecnologias que abrem caminhos e elevam o padrão da categoria. Ao mesmo tempo, buscamos traduzir essa inovação de um jeito próximo da realidade do consumidor brasileiro. É unir a precisão e a engenharia japonesa com situações do dia a dia, como o desafio de manchas difíceis, até aquelas clássicas, como molho shoyu na roupa, e mostrar, na prática, como nossa tecnologia resolve. Mais do que uma campanha, este lançamento reforça a consistência de uma marca com mais de 100 anos de história e evidencia como a inovação se transforma em resultado concreto para o consumidor”, afirma.
A ação foi desenvolvida para circular em diferentes plataformas e formatos. O projeto inclui vídeos, conteúdos para redes sociais e materiais de bastidores, ampliando o alcance da campanha durante o período de lançamento da nova lavadora.
Confira:
Ficha técnica:
Anunciante: Panasonic
Agência: Purpple
Título: Arte de Lavar
CEO: Marcelo Bernardes
Head de Criação: Rodrigo Niemeyer
Diretores de Criação: Marcello Droopy e Guto Asanuma
Diretor de Social & Conteúdo: Bruno Dellavega
Redação: Rodrigo Niemeyer, Bruno Brasil, Marcello Droopy e Simone Paz
Direção de Arte: Guto Asanuma, Rodrigo Cerri, Kaynna Calixto e Nathalia Prestes
Motion: Marcus Kray
Creator: Iris Leal
Multimedia Creative: Giovanna Callipo
RTV: Aline Barbosa
Atendimento: Cláudia Razze e Caroline Silva
Estratégia: Carina Migliacio eNathalia Imamura
Mídia: Gilberto Dias, Gabriéle Gianocario e Leticia Domingos
Purpple Creators: Daniela Cadena, Raphael Varella e Amanda Rinkieviej
Aprovação Cliente: Caio Marques, Kondo Tatsunobu, Gabriela Prudêncio e Natalia Lammardo
Produtora de Vídeo: Sweet
Produtor Executivo: Kako Tufano
Produtor Executivo: Marcelo Campana
Produtor Executivo: Brunno Papa
Produtor Executivo: Helio Ranieri
Atendimento Isabela: Fakelmann
Assistente de Produção e Atendimento: Julia Meirelles y Araujo
Coordenação de Produção: Nathalia Cardoso
Assistente de Coordenação de Produção: Julia Gonçalves
Coordenação de Pós Produção: Anderson Massambani
Assistente de Pós Produção: Pedro Ramos
Roteirista: Arthur Assumpção
Diretor de Cena: SHINTA
Assistente de Direção: Gustavo “Gus” Gusmão
2º Assistente de Direção: Julia Gonçalves
DOP: Gustavo Caetano
Assistente DOP: Fabio Moraes
Assistente DOP 2: Isabela Ferrer
Vídeo Assistente: Stella Azevedo
Logger: Thimoty Cardoso
Chefe Elétrica: Lucas de Oliveira
Assistente de Elétrica I: Vinicius de Oliveira
Assistente Elétrica II: Hélio De Oliveira
Assistente Elétrica II: Helio de Jesus
Chefe de Maquinária: Rodrigo Molica “BO”
Assist Maquinária I: Herberth Pires
Assist Maquinária II: Leonardo da Silva
Assist Maquinária II: Guilherme Ribeiro
Híbrido Elétrica / Maquinária: Lucas de Oliveira
Fotógrafo Still: Gabriel Barrera
Operador de áudio: Murilo Freitas
Diretora de Produção: Bárbara Gonçalves
Produtor: Fernando Guerra
Platô: Rodrigo “Pepe” Pedreira
Ajudante de Produção I: Oslan Oliveira
Ajudante de Produção II: Sidnei Martins
Estagiário Produção: Thales Macedk
Diretor de Arte: Lucca Deuz
Assistente de Arte: Ana Medina
Produtor de Objeto: Thayna Carvalho
Contra Regra: Flávio Nepomuceno “Black”
Assistente Contra Regra: Aroldo
Assistente Contra Regra: Moroni
Assistente Arte 1: Lucas Anzai
Assistente Arte 2: Dudu Ribeiro
Cenografia: Tio Chico
Assistente Criativa: Leticia
Figurinista: Andrea Mamel
Camareira: Maria de Lourdes
Make + Hair: Mônica Barboza
Produtor de Locação: Thaíse 3T
Brigadista: Edimar de Almeida (Equipe Mazão)
Coordenação de Pós e Finalização: Anderson Massambani
Assistente de Finalização: Pedro Ramos
Montador: Levi Riera
Color: Lucas Bergaminni (Cora Post)
IA: Zaza
Motion Cartelas: Anderson Massambani
Produtora de Áudio: A-Gandaia
CEO: Pedro Turra
COO: Samira Tortelli
Diretor Criativo: Fabio Mancuso
Produtora Executiva & Atendimento: Kika Forjaz
Produtor Musical: Fabio Mancuso
Sound Design & Finalização: LHCria & Junior Aragaki
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