Foi anunicado na semana passada em São Paulo o livro com os anais do V Congresso Brasileiro da Indústria da Comunicação. A ABAP-Associação Brasileira das Agências de Propaganda aproveitou a ocasião e anunciou as cinco resoluções, escolhidas entre as dezenas de conclusões e recomendações apresentadas no evento realizado em maio.
Prioridade
Segundo Orlando Marques, CEO da Publicis e presidente do Comitê de Continuidade e Implementação (CCI), foram selecionadas aquelas que permitiam uma implementação mais rápida.
As cinco propostas que serão tratadas como prioritárias são:
– A criação no Cenp de um sistema de depósito de tabelas de preços de veículos, especialmente para que não haja discrepância entre os valores praticados com anunciantes públicos e privados. Proposta apresentada no V Congresso na comissão “As novas tecnologias e as novas fronteiras da mídia” e que, segundo Marques, deve estar implementada já no início de 2013.
-Encaminhamento ao Ministério da Educação de solicitação para flexibilização de conteúdos disciplinares, currículos e a contratação de profissionais do mercado como professores em regime especial nas escolas superiores de publicidade. A recomendação feita em maio pela comissão “O futuro da profissão”, está sendo transformada em documento pela ESPM.
-Elaboração de um manual de melhores práticas para o relacionamento entre anunciantes, agências e fornecedores do mercado de produção, contendo modelos de contratos a serem adotados como padrão pelas partes, com as devidas adaptações necessárias aos mercados regionais. A implementação da proposta, discutida na comissão “Propriedade intelectual, legislação e ética” vem sendo coordenada pelo advogado Paulo Gomes.
-Aprovação do Projeto de Lei 4060, apresentado na Câmara dos Deputados com regras para a comunicação comercial dirigida via internet, após discussões na comissão “Comunicação one-to-one: personalização versus privacidade”. O objetivo é que a criação e implementação de um conselho de auto-regulamentação defina parâmetros éticos para tratamento de dados que poderão ser utilizados para a comunicação personalizada ou marketing direto, em contraponto à proposta de restrições à atividade que vem sendo preparada pelo Ministério da Justiça.
-Endosso e recomendação como refência para o mercado dos Indicadores de Sustentabilidade para a Indústria da Comunicação, elaborados por Abap e ESPM, com a indicação de que as empresas fixem metas mensuráveis para nortear sua evolução. A resolução da comissão “Sustentabilidade e comunicação” ganhou prosseguimento com Marcelo Diniz, consultor da Abap, que está coordenando o trabalho de envio de um comunicado às agências filiadas a entidade, explicando de forma didática como podem implementar os Indicadores. (Com informação do Meio & Mensagem)
