Para gerar conexão com o público 60+, a rede de Farmácias Nissei convidou os ex-jogadores de futebol, Pepe, o “Canhão da Vila”, e Edu, o “Rei do Drible”, para serem protagonistas da nova campanha.
A escolha dos ex-jogadores reforça a conexão com uma geração que acompanhou de perto grandes momentos do esporte e que hoje valoriza qualidade de vida, bem-estar e cuidado com a saúde.
“Eles representam muito mais do que visibilidade. São ídolos que marcaram o nosso público 60+, que viveu a era de ouro do futebol brasileiro e reconhece nesses nomes referências de excelência, disciplina e conquistas, valores que fortalecem uma conexão genuína, baseada em reconhecimento, confiança e pertencimento”, destaca Leonardo Franklin, diretor de Marketing da Farmácias Nissei.
A campanha aproveita o clima de expectativa para a Copa do Mundo e se apropria do território da “Amarelinha”. “A cor está presente tanto na nossa identidade quanto na paixão nacional pelo futebol. Essa conexão fortalece o nosso posicionamento como parceiros da saúde, criando um vínculo direto entre orgulho, cuidado e continuidade”, afirma o executivo.
A campanha também inova ao abordar o uso contínuo de medicamentos com uma linguagem leve e positiva. A proposta é trazer leveza para um tema que geralmente é tratado de forma técnica. “Queremos mudar o olhar. Em vez de focar na doença, falamos sobre manter a vitalidade, seguir ativo, continuar ‘em campo’. E ninguém representa melhor isso do que o Pepe, aos 92 anos, e o Edu, aos 76”, completa Franklin.
Estratégia multicanal
A campanha está sendo veiculada em TV aberta, redes sociais, rádio e comunicação em pontos de venda reforçando o compromisso da Nissei em oferecer não apenas economia, mas também proximidade e cuidado.
A Semana do Aposentado Nissei ocorre de 1º a 7 de todos os meses e é voltada ao público 60+, com foco em facilitar o acesso a tratamentos essenciais. Clientes cadastrados gratuitamente no Club Nissei da Melhor Idade têm acesso a condições especiais em medicamentos de uso contínuo para condições como diabetes, hipertensão, asma, colesterol, entre outros.
A iniciativa foi criada e desenvolvida pelo departamento de Marketing da Farmácias Nissei. Confira o filme da ação abaixo:
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