A empresa alemã Evonik publicou anúncio no mínimo corajoso ontem no El País, o jornal mais lido da Espanha. O tom era de provocação e o tema era futebol, esporte que apaixona o espanhol tanto quanto o brasileiro – ainda mais atualmente, depois das conquistas mundiais e europeias da fabulosa “La Roja”.
Explico: a Evonik patrocina o Borussia Dortmund, que na semana passada derrotou o Real Madrid por dois a um na Alemanha, em partida de ida válida pela Copa dos Campeões, o mais importante torneio europeu de clubes (equivalente a nossa Copa Libertadores).
Ontem, dia da publicação do anúncio a que me refiro, foi o dia do jogo de volta, no Santiago Bernabéu, em Madri. Os torcedores do Real, é claro, estavam mordidos com os alemães e queriam vingança a todo custo. Devem ter ficado ainda mais mordidos ao ver a provocante ironia desse anúncio, com a foto dos jogadores do Borussia comemorando justamente um dos gols contra o Real Madri na semana passada:
“Lo que a los alemanes nos gusta llevarnos de souvenir: aceite de oliva, jerez, três puntos.
Ya se trate de fútbol o de química especial, la creatividad hace la diferencia. Mientras que el Borussia Dortmund se abre camino a las porterías con ideas sorprendentes, nosostros buscamos soluciones innovadoras para nuestros clientes. Damos respuestas a las Megatendencias Salud, Alimentación, Eficiencia de recursos y Globalización. Somos el grupo industrial creativo de Alemania y uno de los líderes mundiales em química especial.
Y apoyamos al Borussia Dortmund.”
O texto todo, bem escrito por sinal, segue essa linha de cutucar os espanhóis, começando pelo título, que sugere que os alemães levarão de presente da Espanha seu azeite de oliva, seu Xerez e os três pontos da partida.
Lançar um anúncio assim, no dia de um jogo importante para os espanhóis, contribui para a boa imagem da empresa Evonik na Espanha? Ou o motivo do investimento teria sido o puro prazer de provocar? De todo modo, eu que não sou torcedor do Real Madri (prefiro o Atlético), gostei da peça, com texto e arte redondos. O questionamento mesmo fica quanto à estratégia de divulgação, que pode levar a uma imagem prepotente e antipática da empresa alemã em território espanhol (imagem, aliás, já tradicionalmente atrelada ao povo alemão como um todo, ainda por cima em tempos da senhora Merkel).
No final das contas, o Borussia não levou os três pontos, mas tampouco o Real Madri. Em jogo equilibrado, o resultado acabou sendo justo: dois a dois.
