A Usaflex apresenta sua ação central para o Dia das Mães 2026: uma experiência digital que transforma o gesto mais brasileiro de todos — o áudio de WhatsApp — em uma homenagem afetiva e personalizada para as mães.
Batizada de “Seu amor em alto e bom som”, a iniciativa convida qualquer pessoa a gerar um vídeo especial para a própria mãe, combinando fotos e uma mensagem de voz de até 15 segundos.
A escolha do WhatsApp como canal não é casual. Segundo a Meta, empresa controladora do WhatsApp, o Brasil é o país que mais utiliza mensagens de voz no mundo, enviando quatro vezes mais áudios do que a média global e o comportamento está em crescimento: a frequência de envio aumentou 7% em comparação com 2024, e a duração dos áudios cresceu 8%. Ao todo, são 9,4 bilhões de áudios enviados diariamente no mundo, e cada pessoa passa em média 150 horas por ano gravando ou ouvindo mensagens de voz.
Com esse dado como ponto de partida, a Usaflex identificou no áudio uma linguagem afetiva já incorporada ao cotidiano dos brasileiros e decidiu potencializá-la, dando forma e conteúdo a um gesto que já acontece naturalmente todos os dias.
A mecânica é simples: anúncios e ações nas redes sociais convidam o público a acessar a plataforma da campanha, onde um chatbot guia toda a experiência. Por ali, a pessoa envia fotos com sua mãe, grava uma mensagem de voz e escolhe os elementos que vão personalizar a homenagem. A tecnologia, desenvolvida em parceria com a Stayfilm, combina esses elementos e gera automaticamente um vídeo único, pronto para ser compartilhado nas redes sociais ou enviado diretamente para a mãe via WhatsApp.
A ação será amplamente divulgada em mídia digital, redes sociais e outros pontos de contato ao longo de toda a campanha, que iniciou no dia 23/4 e segue até 10/5.
“O Dia das Mães sempre foi uma data importante para a Usaflex, mas este ano optamos em ir além do presente. Quisemos criar um momento. A gente percebeu que o brasileiro já se comunica de forma afetiva pelo WhatsApp todos os dias e a nossa campanha apenas potencializou isso, dando forma e conteúdo a esse gesto tão natural. É exatamente o que a Usaflex representa: conforto que vai além dos pés”, afirma Manuela Cardona, diretora de marketing da Usaflex. Como desdobramento presencial da ação, a Usaflex instala nos dias 8 e 9 de maio uma cabine interativa no Shopping Center Norte, em São Paulo, onde o público poderá vivenciar ao vivo a mecânica do “Seu Amor em Alto e Bom Som” com o suporte da equipe da marca.
A iniciativa integra uma estratégia 360° que combina experiência presencial, conteúdo digital e influência. Nas redes, a campanha se desdobra em três editorias: Drops de Afeto, que trabalha a camada emocional com pílulas de conteúdo extraídas do filme principal da campanha; Roubartilhar, que celebra a conexão geracional entre mães e filhas que compartilham estilo e conforto; e Dicas de Presentes, que direciona o público para a conversão destacando os diferenciais tecnológicos e sensoriais dos produtos.
Na frente de influência, a estratégia combina nomes de grande alcance para ancorar a narrativa emocional de “mães que abrem caminhos” com um squad de sustentação focado em curadoria de presentes e na experiência sensorial dos calçados, todos atuando como amplificadores da ação de áudio e humanizando o conceito da campanha em diferentes camadas de público.
A estratégia de comunicação da campanha foi desenvolvida pela Paim United Creators, responsável pela execução das frentes de conteúdo e experiência ao longo do período da campanha.
“Quando entendemos a potencialidade do uso de áudios de WhatsApp no Brasil, enxergamos um meio até mais íntimo de demonstração de carinho. Não é à toa que um dos países com as pessoas mais receptivas do mundo utilize tanto as mensagens de voz: isso é afeto”, explica Mateus Tourinho, Head de Planejamento da Paim United Creators.
“Mandar um feliz Dia das Mães por escrito não reflete o sentimento que temos ao enviar uma mensagem de voz. E poder usufruir dessa oportunidade com a Usaflex trouxe ainda mais empolgação para o time da PAIM. A campanha é uma maneira de demonstrar, mesmo à distância, o amor e o vínculo com as mães. Ficamos extremamente felizes com a possibilidade de realizar essa ação em parceria com a Usaflex”, conclui Rodrigo Pinto, VP de Criação e Conteúdo na Paim United Creators.
O link da ação pode ser conferido aqui.
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