A nova campanha da Coors Light explora um dos sons mais emblemáticos do esporte: o prolongado grito de “goooool”, eternizado nas transmissões das Copas do Mundo dos anos 1990 pelo narrador argentino Cantor.
No filme principal, o comentarista surge reinterpretando o clássico bordão ao transformar “gol” em “Coors” enquanto pede uma cerveja em um bar.
O anúncio amplia a ideia ao apresentar variações criativas do grito em diferentes contextos, incluindo versões protagonizadas por um pescador e até por um lobo.
A proposta reforça o caráter universal e reconhecível da expressão, conectando o imaginário esportivo à identidade da marca.
Coors Light amplia campanha e mira Copa do Mundo para impulsionar novo produto
Além de capitalizar a paixão dos torcedores às vésperas da Copa do Mundo, a Coors Light utiliza sua nova campanha para abrir caminho ao lançamento da Coors 0.0%.
A versão sem álcool será introduzida inicialmente em mercados selecionados do nordeste dos Estados Unidos a partir de maio, com expansão nacional prevista para 2027.
Segundo Sofia Colucci, diretora de marketing da Molson Coors Beverage Company, a iniciativa busca reforçar a conexão da marca com o futebol. Em comunicado à imprensa, a executiva destacou que o conceito “Coooors Call” traduz o envolvimento da empresa com o esporte ao incorporar um dos elementos mais emblemáticos das transmissões. A estratégia também inclui embalagem temática e ações promocionais associadas ao novo produto.
Como parte da campanha, consumidores são convidados a enviar suas próprias versões do icônico grito para concorrer a prêmios em dinheiro e brindes.
Paralelamente, a marca amplia sua visibilidade com presença em mídia out of home, incluindo ativações na Times Square e em cidades que receberão jogos do torneio, como Dallas, Atlanta, Filadélfia e Kansas City.
O plano de marketing ainda contempla ações em estádios por meio de parcerias com equipes de futebol e beisebol, lançamentos exclusivos, embalagens temáticas no varejo e uma colaboração com a Uber, que levará a campanha para dentro dos carros nos mercados participantes.
Entre outras iniciativas, estão um evento com o Chelsea Football Club em Chicago, o patrocínio do podcast Unfiltered Soccer e a distribuição de kits promocionais “Mountain Cold Match Day” em bares e restaurantes.
Mesmo com a Budweiser como patrocinadora oficial de cerveja da Copa do Mundo, concorrentes como a própria Coors Light e a Modelo, da Constellation Brands, seguem explorando o interesse global pelo torneio em suas estratégias de comunicação.
A movimentação ocorre em um contexto desafiador para a controladora Molson Coors, que registrou queda de 2,7% nas vendas líquidas no quarto trimestre de 2025. Executivos da empresa atribuíram o resultado a fatores macroeconômicos e afirmaram que pretendem reverter o cenário com maior investimento em marcas e iniciativas de marketing.
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