A Powerade lançou sua campanha voltada à Copa do Mundo da FIFA 2026, conforme informações divulgadas ao mercado. A iniciativa parte do entendimento de que a competição publicitária será intensa, reunindo não apenas outras marcas do portfólio da Coca-Cola, como Coca-Cola e Dasani, mas também anunciantes oficiais e independentes, incluindo empresas como Mondelēz e Modelo.
De acordo com Tom Gargiulo, diretor de marketing do portfólio de hidratação avançada da companhia, que engloba ainda marcas como Bodyarmor, Vitaminwater e Smartwater, a estratégia da Powerade será baseada em uma abordagem dupla. A marca pretende combinar ações de grande alcance, como campanhas em televisão, mídia digital e redes sociais, com iniciativas consideradas mais contemporâneas e experimentais, buscando ampliar seu impacto durante o evento esportivo.
Filme da Powerade transforma atletas em obras de arte para destacar preparação
A Powerade estruturou sua nova campanha integrada, intitulada “Power Your Legacy” (“Fortaleça seu legado”, na tradução literal), com presença em TV, redes sociais, plataformas digitais e mídia exterior.
A iniciativa também inclui inserções em estádios, experiências imersivas e o lançamento de produtos em edição limitada, ampliando o alcance da marca durante a Copa do Mundo da FIFA 2026.
A ação dá continuidade à plataforma de comunicação de longo prazo “It Takes More” (“É preciso mais”, na tradução literal), que vem sendo desenvolvida e aprimorada pela marca em eventos esportivos de grande visibilidade, como o March Madness.
A proposta central permanece focada na ideia de que grandes conquistas são resultado direto de preparação consistente.
Segundo Tom Gargiulo, diretor de marketing do portfólio de hidratação avançada da Coca-Cola, o conceito da campanha se apoia em uma mensagem clara: o legado é construído nos bastidores. “A marca está diretamente ligada ao esforço invisível, à preparação para momentos decisivos. É essa narrativa que orienta tanto a campanha quanto os filmes publicitários”, afirmou.
O principal filme da campanha aposta em uma abordagem visual marcante para retratar o processo de preparação e desempenho esportivo em diferentes níveis.
Com cenas em câmera lenta, narração de tom poético e trilha sonora orquestral, a peça publicitária transforma jogadores em representações artísticas, como murais, estátuas e até estruturas monumentais em estádios, reforçando a ideia de construção de legado.
Além da veiculação na televisão, a Powerade estruturou uma estratégia robusta no ambiente digital. Entre as iniciativas previstas estão um sorteio voltado aos consumidores, vinculado à experiência “House of Legends” (“Casa das Lendas”, na tradução literal), inspirada no jogador Lamine Yamal; ativações durante o Fanatics Fest, em Nova York, no mês de julho; e a produção de conteúdo para redes sociais com o influenciador Jesser, conhecido por vídeos relacionados ao basquete.
A Powerade também incorporará a identidade visual da Copa do Mundo nas embalagens e lançará uma edição especial de verão, nas cores vermelho, branco e azul, com distribuição prevista nos Estados Unidos a partir de 28 de abril.
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