A Exit Marcas Vivas conduz um processo de reposicionamento e desenvolvimento de uma plataforma criativa para a Oxford.
A nova campanha institucional “Assim você encanta”, apresenta ao mercado uma marca menos centrada em atributos funcionais e mais orientada à construção de vínculo emocional com o consumidor.
Reconhecida nacionalmente pelo design e pela escala industrial na fabricação de utilidades domésticas, a Oxford construiu uma trajetória sólida com um portfólio que abrange louças, talheres, taças, copos, panelas e utensílios de cozinha. O novo movimento, no entanto, amplia o território da marca ao conectá-la de forma mais direta com o universo do lifestyle e das experiências.
A comunicação parte de uma leitura contemporânea de comportamento: a mesa passa a ocupar um papel central como expressão de identidade, afeto e sociabilidade. A partir desse insight, a marca evolui de fornecedora de produtos para facilitadora de experiências, uma mudança que orienta toda a narrativa construída.
Conexão real com as pessoas
O conceito “Assim você encanta” surge como eixo dessa nova fase, traduzindo a proposta de valor ao destacar o ato de receber como uma experiência que vai além do produto, valorizando gestos, cuidado e expressão pessoal. A campanha aposta em uma estética mais sensorial e aspiracional, com referências claras aos universos da moda e do lifestyle, ampliando o repertório simbólico da marca.
O filme reforça esse novo território com uma narrativa visual sofisticada e contemporânea. A trilha sonora, “Assim que se faz”, sucesso dos anos 2000 de Daniel Jorge Carlomagno, na voz de Luciana Mello, atua como elemento de conexão afetiva, ativando memória emocional e proximidade com o público.
A estratégia de mídia contempla uma abordagem integrada, com forte presença em TV, incluindo inserções no canal GNT ao longo do ano, além de desdobramentos em pontos de venda, influenciadores, digital e e-commerce. A campanha projeta mais de 45 milhões de impactos.
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