O mercado publicitário brasileiro movimentou R$ 95,2 bilhões em 2025, registrando crescimento de 8,2% em relação ao ano anterior. O levantamento do Ibope reforça a importância da comunicação em um ambiente cada vez mais multiplataforma, dinâmico e competitivo, no qual marcas precisam ampliar sua presença, expandir alcance e disputar a atenção do público com maior precisão.
O desempenho acompanha um ano de crescimento distribuído em diferentes períodos estratégicos. Os maiores avanços ocorreram no primeiro trimestre, com altas mensais entre 10% e 14%, além de dezembro, que registrou crescimento de 15%. Mais do que picos isolados, os dados indicam um mercado ativo ao longo de todo o ano, com anunciantes intensificando investimentos em momentos de maior visibilidade e potencial comercial.
“Os dados mostram um mercado que segue investindo para acompanhar a complexidade do ambiente de mídia atual. À medida que o consumo se distribui entre mais telas, mais contextos e mais pontos de contato, cresce também a necessidade de decisões mais bem informadas sobre onde estar, como se posicionar e de que forma gerar valor para as marcas”, afirma Paula Carvalho, diretora comercial do Ibope.
A análise por segmentos aponta que cinco setores concentraram 48% de todo o investimento publicitário em 2025, evidenciando o peso dos grandes anunciantes e, ao mesmo tempo, sinalizando movimentos de expansão em categorias específicas. Entre os 15 principais setores, os maiores crescimentos foram registrados em Eletros e Informática, com alta de 33%, e em Viagens, que avançou 18% em comparação ao ano anterior.
No segmento de Eletros e Informática, o crescimento foi impulsionado principalmente pelas categorias de celulares e tablets, com aumento de 94%, softwares, com 73%, e TV e áudio, com 66%. O avanço reflete a relação direta entre investimento em mídia e a ampliação do consumo digital, marcada pela centralidade das telas na rotina das pessoas.
“Em um ambiente em que o consumo de mídia se espalha por diferentes plataformas, formatos e momentos de exposição, investir deixou de ser apenas uma escolha de presença e passou a ser também uma necessidade de competitividade. A fragmentação da atenção exige mais estratégia, mais inteligência e maior capacidade de leitura sobre onde estão as oportunidades de conexão entre marcas e consumidores”, completa Paula.
Esse cenário contribui para o aumento da relevância de categorias ligadas ao ecossistema tecnológico no investimento publicitário. Segundo o estudo, produtos como smartphones, televisores e dispositivos digitais têm ganhado espaço, tendência que deve se intensificar com a proximidade da próxima Copa do Mundo de Futebol.
Em 2026, a operação de Advertising Intelligence do Ibope completa 30 anos de atuação, consolidando-se como uma das principais referências em monitoramento do mercado publicitário no Brasil. A empresa acompanha diferentes meios, como cinema, digital, jornal, mídia exterior, rádio, revistas, televisão aberta e TV por assinatura, oferecendo uma visão abrangente da dinâmica da comunicação no país.
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