A apresentadora Ana Maria Braga retorna como embaixadora do Cartão de TODOS em uma campanha nacional que celebra os 25 anos da empresa. Ela já havia ocupado esse papel em 2018, sendo a primeira personalidade a representar a marca. Agora, volta a protagonizar uma nova fase da comunicação, reforçando a presença da empresa no cotidiano das famílias brasileiras, especialmente no acesso a serviços de saúde.
A campanha será veiculada a partir de 22 de abril na televisão aberta, na Globo, além dos canais digitais da marca. Com o conceito “Saúde para chamar de sua”, a iniciativa propõe uma reflexão ao público a partir da pergunta: “O que é saúde para você?”. A proposta busca evidenciar o posicionamento do Cartão de TODOS como uma alternativa acessível e presente na rotina de milhões de brasileiros.
No filme publicitário, situações comuns do dia a dia são retratadas sob a perspectiva do cuidado e da realização de objetivos pessoais, desde consultas médicas e acompanhamento da gestação até a compra de medicamentos e a conquista da casa própria. Nesse contexto, Ana Maria Braga surge como uma figura próxima, estabelecendo diálogo direto com o público e reforçando a importância do cuidado com a saúde.
Ao retomar o papel de embaixadora, a apresentadora destaca sua identificação com a proposta da campanha e com o propósito da marca. “Eu acredito muito nesse olhar para o cuidado que começa dentro de casa, nas pequenas decisões do dia a dia. Fazer parte dessa campanha novamente é especial porque tem tudo a ver com o que eu sempre busquei comunicar ao longo da minha trajetória, que é essa relação de proximidade com as pessoas e a importância da saúde de quem amamos”, comenta.
Foto: Divulgação
Segundo Tales Vilar, vice-presidente do Cartão de TODOS, a escolha de Ana Maria para reassumir o posto está diretamente relacionada à conexão construída com o público ao longo dos anos. “Para além de uma figura conhecida, a Ana Maria representa proximidade, confiança e presença no dia a dia das pessoas. Sua trajetória se conecta de forma muito natural com o propósito do Cartão de TODOS, que é justamente estar ao lado das famílias nos momentos em que elas mais precisam de cuidado”, afirma.
A campanha foi desenvolvida pelo hub de comunicação Gotcha, que buscou traduzir o conceito em uma narrativa alinhada ao cotidiano das pessoas. “A construção criativa tem como base um lugar muito verdadeiro, que é o cotidiano das pessoas. A presença da Ana Maria ajuda a dar ainda mais força a essa narrativa, porque ela já faz parte da rotina dos brasileiros e carrega uma relação de confiança que potencializa a mensagem da campanha”, explica Paulo Fischer, CEO e fundador da empresa.
A primeira parceria entre Ana Maria Braga e o Cartão de TODOS ocorreu há quase uma década, em um momento estratégico de expansão nacional da marca. À época, a iniciativa contribuiu para ampliar o reconhecimento da empresa no país, resultando em um crescimento de 80% na base de filiados em um período de 12 meses. Atualmente, o Cartão de TODOS atende mais de 7,5 milhões de famílias, o equivalente a mais de 20 milhões de pessoas.
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