A empresa catarinense Karsten lançou a campanha “Para todas as mães”, que tem como objetivo principal, fortalecer a conexão emocional com o público e valorizar a um maternidade real.
A ação conta com a participação da influenciadora Yasmin Castilho, que protagoniza a comunicação da data ao lado de sua família.
“Foi muito especial, talvez uma das campanhas mais marcantes que já fiz, porque uniu minha mãe, o Bento e a Elis na barriga! Hoje eu olho as fotos e me emociono em ter tido a chance de eternizar esse momento tão especial, ao lado de uma marca que já esteve comigo em tantas fases”, celebra Yasmin, que participa de ações de marketing da Karsten há mais de sete anos. “Eu realmente estava muito à vontade com a equipe, que é sempre muito atenciosa, paciente e cuidadosa. Vamos guardar cada clique, cada vídeo com muito carinho, como memória afetiva, sabe? Mãe é aconchego, é casa e é isso que cada registro entregou”, finaliza.
A campanha se ancora em um conceito que traduz o papel da mãe como primeiro lar, primeiro cuidado e base das histórias familiares.
“Neste Dia das Mães, buscamos retratar a maternidade de forma verdadeira, reconhecendo que cada mulher vive essa experiência à sua maneira. Com ‘Para todas as mães’, reforçamos um olhar mais contemporâneo e próximo, que valoriza a individualidade e cria identificação real com as histórias que fazem parte do cotidiano”, afirma Joana Campestrini Fuchs, gerente de marketing da Karsten. Ela completa dizendo que a escolha de Yasmin Castilho para dar vida a essa narrativa não poderia ser diferente, porque “ela é uma parceira de longa data da Karsten e representa, de forma muito natural, os valores que queremos comunicar. Sua relação genuína com a marca e sua vivência real da maternidade trazem verdade e identificação para a campanha”.
Entre os destaques de produtos escolhidos para a data estão itens desenvolvidos com tecnologias que ampliam a durabilidade, o toque e a performance dos tecidos.
Como parte da estratégia comercial, a Karsten promove a ação “Compre e Ganhe”: nas compras acima de R$ 899, o consumidor recebe o robe exclusivo Felícia, usado por Yasmin Castilho no filme, em embalagem presenteável. A marca também disponibiliza um quiz digital em seu site para auxiliar na escolha do presente, oferecendo uma experiência mais personalizada. Os produtos podem ser encontrados nas lojas físicas da Karsten e no e-commerce da marca.
Confira o filme da campanha abaixo:
Ficha técnica:
Gerente de Marketing: Joana Campestrini Fuchs
Coordenadora de Marketing e Produto: Ana Paula Moreira
Supervisora de Marketing: Carla Heidemann Vieira
Redação e Planejamento: Maria Elisa Conninck e Camila Vitoria Coelho
Diretor de Cena: Fábio Peixoto
Diretor de Fotografia: Leo André
Assistente de Direção: André Mello
Produção Executiva: Priscilla Moraes
Direção de Pós-Produção: David de Lima
Coordenação de Pós-Produção: Jessica Pereira
Operador de Câmera: Jorge Bauer
1º Assistente de Câmera: Giovani Silva
Eletricista: Alexandre Miranda
Maquinista: Rafael Miranda
Diretora de Arte: Fabiana de Carvalho
Catering: Paula Zippe
Fotografia: João Voltolini
Assistente de Fotografia: João Víctor Santos
Assessoria de imprensa: Marina Sartori
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