A Adidas iniciou um novo processo de concorrência para sua conta global de mídia, movimento que faz parte das revisões regulares adotadas pela fabricante alemã de artigos esportivos.
Atualmente sob responsabilidade da EssenceMediacom, a conta é gerida pela agência desde 2018, quando ainda operava sob o nome Mediacom, subsidiária do grupo WPP à época. A empresa venceu, naquele ano, a disputa que incluía também a marca Reebok.
Em 2023, a operação passou a ser conduzida pela EssenceMediacom, estrutura resultante da fusão entre Essence e Mediacom dentro do conglomerado WPP, consolidando a gestão global da comunicação de mídia da Adidas.
Antes disso, a conta esteve por quase 20 anos nas mãos da Carat, agência do grupo Dentsu, responsável por mercados estratégicos como Estados Unidos e Reino Unido. No Oriente Médio, a gestão era conduzida pela Starcom, pertencente ao grupo Publicis, antes da chegada da Mediacom.
Segundo dados da consultoria COMvergence, a conta global de mídia da Adidas foi estimada em US$ 512 milhões em 2025, valor que reforça a relevância da concorrência no mercado publicitário global.
Adidas reforça investimento em marketing após resultados recordes e amplia movimento estratégico de marca
O anúncio da abertura de concorrência para sua conta global de mídia ocorre logo após a Adidas divulgar resultados históricos em 2025 e sinalizar a intenção de ampliar investimentos voltados ao fortalecimento de marca.
No último ano, a empresa intensificou seus aportes em marketing e pontos de venda, registrando um crescimento de 8% nos investimentos, de 2,841 bilhões de euros em 2024 para 3,079 bilhões de euros em 2025.
Grande parte desse investimento foi direcionada a campanhas de alcance global, como “You Got This”, adaptada a diferentes mercados, e “The Original”, voltada a aproximar o público jovem da linha Originals.
Paralelamente, a Adidas expandiu sua rede de parcerias estratégicas, incluindo acordos com a equipe Audi na Fórmula 1, a Federação Argentina de Futebol e a Federação Alemã de Basquete. O portfólio também contempla clubes como Club América, Fenerbahçe e Eintracht Frankfurt, além de atletas como Anthony Edwards, Ilona Maher e os irmãos Wagner.
O avanço nos investimentos ocorre após um período mais desafiador em 2024, marcado pela perda de competitividade na América do Norte e pela necessidade de liquidar estoques remanescentes da linha Yeezy, desenvolvida em parceria com Kanye West.
Enquanto a conta global de mídia entra em processo de revisão, a operação criativa da Adidas segue sob responsabilidade da agência Johannes Leonardo, sediada em Nova York.
Nos últimos anos, a Adidas passou por um reposicionamento importante, buscando equilibrar performance esportiva com influência cultural. Campanhas globais como “You Got This” e “The Original” refletem essa abordagem, conectando atletas e consumidores em narrativas mais amplas, que vão além do produto.
A marca tem reforçado sua identidade ao apostar em consistência criativa e presença local, adaptando campanhas globais para diferentes mercados, uma estratégia considerada essencial para competir com rivais como a Nike.
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