Com uma semana para a grande final do Big Brother Brasil 26, marcas seguem aproveitando o alto engajamento do reality para criar campanhas contextualizadas.
Um dos exemplos é o Veiling Holambra, cooperativa referência em flores e plantas no país, que marcou presença na programação do programa durante um dos intervalos comerciais recentes. Em meio aos recordes de votação registrados ao longo da edição, como o 10º Paredão, que ultrapassou 4 milhões de votos por CPF e resultou na eliminação de Jonas Sulzbach, e à crescente popularização do termo “planta” entre o público, a campanha criada pela Arpejo se apropria desse fenômeno para ressignificar o conceito e incentivar o consumo de plantas reais, conectando comportamento digital a uma estratégia de marca relevante e contextualizada.
Com o foco em reforçar a presença das plantas no cotidiano dos brasileiros, o filme evidencia a versatilidade e os benefícios do cultivo, estimulando uma conexão mais próxima do público com o universo da jardinagem e da decoração natural. A estratégia utiliza uma mídia de grande alcance para potencializar o impacto da campanha. A comunicação é amarrada pelo slogan “Por mais plantas e flores na casa”, que traduz o convite da marca para integrar o verde à rotina.
Para Fábio Ramos, CEO da Arpejo, a escolha do momento e do formato foram determinantes para o sucesso da ação. “Estar presente na programação de um programa como o Big Brother Brasil, especialmente em um dia de eliminação, é uma oportunidade estratégica de falar com milhões de pessoas ao mesmo tempo. Aproveitamos esse contexto para brincar com o conceito de ‘planta’, tão popular no reality, ressignificando o termo de forma leve e criativa para destacar a importância das plantas reais no dia a dia. Nosso objetivo foi traduzir a força e a beleza do setor de forma acessível, despertando o interesse do público e reforçando a relevância do Veiling Holambra no mercado”, afirma.
Confira o filme abaixo:
Ficha técnica:
Agência: Arpejo
Direção de Criação: Felipe Pinheiro
Criação: Fábio Ramos, Leonardo Vieira
Atendimento: Fabiana Oliveira
Mídia: Lis Aymar, Felipe Drux
Produtora: Ovo Films
Montagem e VFX: Renato Oliveira
Voz: Larissa Preuss
Aprovação: Thamara Helena, Rafael Oler
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