A Budweiser, uma das principais patrocinadoras da Copa do Mundo da FIFA, que terá início em 11 de junho no Canadá, Estados Unidos e México, deu largada à sua nova campanha global há cerca de dois meses antes do torneio. A iniciativa destaca o poder do futebol como elemento de união e chama atenção pelo uso de inteligência artificial em sua produção.
Parceira da FIFA há quatro décadas, a marca reforça sua conexão histórica com o esporte, um vínculo que se reflete diretamente na nova comunicação desenvolvida para o evento.
Criada pela agência brasileira Africa Creative, a campanha presta homenagem à trajetória da Budweiser como patrocinadora da Copa do Mundo, valorizando sua presença constante ao longo das edições do torneio.
O principal destaque é o filme “The Big Drop”, que combina elementos de nostalgia com recursos de inteligência artificial. A trilha sonora é “You’ll Never Walk Alone”, de Gerry and the Pacemakers — canção emblemática no universo do futebol, tradicionalmente entoada por torcedores do Liverpool FC nos estádios.
Budweiser leva garrafas em jornada global e aposta em produção 100% digital para campanha da Copa
O comercial mostra garrafas gigantes de Budweiser atravessando diferentes partes do mundo em uma jornada dinâmica, utilizando variados meios de transporte até chegar aos estádios que sediarão a próxima Copa do Mundo da FIFA. A peça é finalizada com a pergunta: “Quantas memórias da Copa do Mundo da FIFA você vai celebrar?”.
“The Big Drop” também serve como plataforma de divulgação das novas garrafas e latas de edição limitada da marca, que serão comercializadas em mercados como Europa, Brasil e China, entre outros.
Os produtos trazem estampados os logotipos das edições da Copa do Mundo entre 1986 e 2026. A proposta é estimular o interesse dos fãs e incentivar a coleção completa das embalagens, cujo design foi desenvolvido em parceria com a agência de branding JKR.
Outro destaque da campanha é seu processo de produção, inteiramente digital, um marco para iniciativas desse tipo. As paisagens que aparecem no filme, como desertos, montanhas e estádios, foram criadas pela produtora brasileira Maverick com o apoio de inteligência artificial, efeitos visuais e técnicas avançadas de composição, reduzindo de forma significativa o tempo de execução.
Segundo Andre Ferezini, diretor de criação da Maverick, o uso desse modelo foi determinante para viabilizar o projeto. Ele ressalta que, embora a inteligência artificial tenha papel relevante, o resultado final depende da integração com direção criativa, trabalho manual e diferentes abordagens de produção.
Além do filme e das embalagens especiais, a campanha global inclui ainda peças para mídia impressa e out of home, com uso de imagens históricas do torneio para reforçar a presença e a relevância da Budweiser ao longo da trajetória da competição.
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