O Programa Conjunto das Nações Unidas sobre HIV/AIDS (UNAIDS) acaba de lançar no Brasil, a estratégia “Proibidão Protegidão”, iniciativa criada pela agência Africa Creative que utiliza o entretenimento para levar informações sobre HIV à Geração Z.
O projeto busca ampliar a visibilidade do tema e responder ao avanço de novas infecções entre jovens, transformando conteúdos culturais em ferramentas de utilidade pública.
Esta ação ocorre em um contexto de concentração das novas infecções por HIV nessa população. De acordo com o Boletim Epidemiológico – HIV e Aids 2025 do Ministério da Saúde, 48,7% das novas infecções por HIV foram registradas em pessoas de 15 a 29 anos em 2024. Esses dados corroboram com a Pesquisa Nacional de Saúde do Escolar (PENSE), realizada pelo IBGE em 2019, que mostra que, no Brasil, o percentual de jovens de 13 a 17 anos que afirmam usar preservativo nas relações sexuais caiu de 72,5% em 2009 para 59% em 2019.
Como parte dessa iniciativa, o UNAIDS decidiu levar a mensagem de prevenção diretamente aos canais de consumo da juventude. A campanha utiliza o Spotify Canvas – ferramenta de vídeos em loop de oito segundos que acompanha a reprodução das faixas – como um espaço inédito de mídia. Hits de artistas como MC Livinho, MC Mari e MC Pikachu tiveram seus visuais originais substituídos por animações que promovem o uso do preservativo. Se somadas, as faixas atingem cerca de 300 milhões de visualizações na plataforma, o que aumenta significativamente o potencial de atingir adolescentes e jovens.
Prevenção do HIV: autonomia e escolhas
O Sistema Único de Saúde (SUS) oferece diversos métodos de prevenção. A partir da Mandala da Prevenção Combinada, o objetivo é buscar um impacto máximo na redução de novas infecções pelo HIV ao combinar estratégias biomédicas, comportamentais e estruturais baseadas nos direitos humanos e em evidências, considerando realidades específicas. O SUS oferece de forma gratuita PrEP, PEP, preservativos internos e externos, lubrificantes, autoteste para HIV, além de tratamento antirretroviral para pessoas que vivem com HIV. Recentemente o SUS incorporou preservativos externos sensitivos e texturizados.
Inovação no formato: do entretenimento à prevenção
A escolha do funk como plataforma de conscientização responde ao alcance massivo do gênero entre a Geração Z. Ao ocupar o visual das faixas de “funk proibidão”, o UNAIDS insere a proteção em um contexto em que a sexualidade já é discutida abertamente, mas o acesso à informação para promover autonomia e escolhas sobre prevenção é deixado de lado.
“Adaptar linguagem e promover uma comunicação de prevenção do HIV baseada na autonomia e escolhas é parte da mudança necessária para uma resposta ao HIV equitativa e que atenda às necessidades específicas dos grupos, especialmente a população jovem, que segue sendo a mais afetada pelas novas infecções”, afirma Thainá Kedzierski, oficial de Comunicação e Advocacy do UNAIDS Brasil.
Entre as faixas participantes do lançamento da iniciativa, estão “Fazer Falta”, do Mc Livinho, “Vínculo Nenhum”, do Mc Davi, “Flauta”, da Mc Mari e “Lá no Meu Barraco”, do Mc Pikachu. A ação reafirma o compromisso da ONU em atingir as metas globais para acabar com a AIDS como ameaça à saúde pública até 2030, adaptando a linguagem institucional às novas dinâmicas do consumo digital.
Confira o filme da campanha abaixo:
Ficha técnica:
Título: Cover It
Agência: Africa Creative
Anunciante: UNAIDS
CCO: Sergio Gordilho
Co-CCO: Rogério Chaves e Fabricio Pretto
Diretora de Criação: Milena Zindeluk
Diretor de Arte: Cleber Pereira
Redatores: Helena Passos e Marcel Macedo
Diretores de Arte: Sabrina Mesquita, Vinicius Montes
CEO: Márcio Santoro
VP de Projetos Especiais e Conteúdo Criativo: Juliana Leite
Diretora de Projetos Especiais: Lica de Souza
Gerente de Projetos: Lucia Maia
Produtoras Criativas: Laís Cattena, Giovanna Lima, Shari Saber, Andrea de Marques
Assistente de Produção Criativa: Nadia Sobh
Produção de Prêmios: Raquel Martins
VP de Sustentabilidade e Relações Institucionais: Raphael Vandystadt
VP de Comunicação: Carla Guimarães Espíndola,
Gerente de Comunicação: Anaterra Dantas
Analista de Comunicação: Maria Isabel Abreu
VP de Talentos e Influência Digital: Fernando Alonso
Diretora de Talentos: Bruna Cicolino
Produtor de Talentos: Andres Reis
Assistente: Antonio Felipe Gordilho
VP de Conteúdo: Patricia Colombo
Conteúdo: Marcela Calura
VP de Operações de Mídia e Dados: Danielle Laterza
Chief Data & Transformation Officer (Diretora de Dados e Transformação): Ana Cester
Diretora de Social Insights: Bruna Franco
Gerente de Social Insights: Maria Clara Gonçalves
Mídia: Haroldo Paro
Insights
Pesquisa Criativa: Bea Ribeiro, Mana Black, Ana Luiza Pitanga
Empresa Parceira: Pororoca.ag
Produtora de Áudio Sonido Audio
Diretor de Música: Lucas Duque
Produtora Executiva: Vanessa Raad
Coordenador de Produção: Anderson Soares
Pós-produção de Áudio & Mixagem: Carla Cornea
Ilustrações: Caxa Studio, Lomomolo – 3D Artist, Acaca Studio (Creative Director: Rael Falkenbach, Animation Director: Ricardo Máximo, Executive Director: Thábatta Eleuttério, Account Manager: Pedro Rodrigues, Illustrations: Gabrielle Schauerhuber and Acaca Studio, Finalization: Gabrielle Schauerhuber)
Animação de Ilustração: Sérgio Filho (Tincat Studio), Lomomolo – 3D Artist
Edição de Case: Thayna Silva, João Franco
Motion Designer: Eduardo Guimarães
Aprovação UNAIDS: Andrea Boccardi Vidarte, Bruna Souza, Bruno Kauss, Daniela Dantas, Eduardo Almeida, Gabriel Borba, Gustavo Passos, Manuela de Castro, Pamela Abreu e Thainá Kedzierski
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