Há décadas, a Volkswagen ocupa um espaço privilegiado no imaginário automobilístico espanhol. A força desse posicionamento é tamanha que expressões como “é como um Golf” passaram a funcionar como uma espécie de referência informal dentro do setor.
Em meio a um mercado cada vez mais dinâmico, com a chegada constante de novas marcas e concessionárias, a montadora decidiu apostar em uma ideia simples, e engenhosa, para reafirmar seu status.
Nos últimos anos, tornou-se comum, na Espanha, a abertura de concessionárias praticamente ao lado das unidades da marca alemã. O que poderia passar despercebido foi transformado em ponto de partida criativo para a campanha.
Sob o slogan “Como um Golf, mas não um Golf”, o modelo ganha protagonismo em uma ação de mídia exterior que explora ilusões de ótica para capturar a atenção do público. A Volkswagen posicionou mensagens e preços nas vitrines de suas concessionárias de forma invertida, de cabeça para baixo.
O efeito se revela apenas quando essas mensagens são refletidas nas vitrines das concessionárias localizadas do outro lado da rua. Assim, a leitura correta depende diretamente da presença da concorrência, que passa a “completar” a comunicação da marca.
Com isso, a campanha transforma rivais em parte ativa da execução, criando uma solução visual inesperada que reforça, de maneira simbólica e literal, o protagonismo do Golf no mercado.
Volkswagen usa reflexo da concorrência para reforçar protagonismo do Golf
O resultado é um efeito visual que transforma o espaço urbano em extensão da campanha, e a concorrência em uma colaboradora involuntária da mensagem.
Ao depender do reflexo nas vitrines opostas para revelar seu conteúdo, a ação integra a rua ao conceito criativo e amplia o impacto da execução.
A mensagem, por sua vez, é direta e sem rodeios: “Lembre-se: como um Golf, não é um Golf”. Um reforço claro de posicionamento que sustenta o modelo como referência dentro da categoria.
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A campanha também explora a ironia em sua versão audiovisual. No filme, a marca amplia o conceito com a frase “Adoramos nos ver refletidos nos outros”, em um comentário elegante e provocativo sobre a relação com os concorrentes.
A leitura é simples: ainda que outras marcas se aproximem esteticamente ou em proposta, o Golf permanece como parâmetro. Um ponto de comparação constante em um mercado cada vez mais competitivo.
Ficha técnica
- Agência : TBWA
- Anunciante : GVED
- Marca : VOLKSWAGEN
- Produto : VOLKSWAGEN GOLF
- Setor : AUTOMOTIVO
- Diretor de Marketing: Albert Casamitjana
- Chefe de Publicidade: Jorge Florit
- Gerente de Publicidade: Laura Masvidal
- Diretor geral criativo: Jose María Roca de Viñals
- Diretor(es) Executivo(s) de Criação: Daniel Rodriguez
- Diretora de Estratégia: Cristiana Zito
- Chefe de Produção: Azahara Ramos
- Diretor de Contas: Carlos Calvo
- Diretor criativo : Carla Papiol, Olaf Cuadras, Carlos Weil
- Produtora : Marina Pereyra
- Produção gráfica: Elsa Valles
- Executiva de Contas: Ester Vall
- Estratégia : Rachele Ranalli
- Estratégia de mídia social: Celia Blanch
- Produtora : Palmerita by Omnicom Production
- Diretor : Ivan Garcia
- Produtora : Adriana Perez-Caballero
- Cineastas : Javier Gonzalez, Daniel Flores, Raúl Martinez Rubio, Adrián Arjona Riera e Álvaro Sancho.
- Pós-produção : Omnicom Production
- Música e som originais: Trilha sonora
- Peças : Vídeo 60”, Vinil
- Foto: Unsplash
